Главное и вердикт
- пять ответов с числами: сколько потеряно, где запас, что окупается;
- оценка кабинета по группам проверок;
- что делать в первую очередь.
Анализ рекламы · Яндекс Директ
Аудит Яндекс Директа: куда уходит бюджет
Разбор рекламного кабинета за последние 90 дней: какие запросы, площадки, регионы и часы тратят деньги без заявок, где заявка дешевле цели и что поменять в первую очередь. PDF-отчёт на почту.
800 ₽
// доступ к кабинету только на чтение — менять кампании и ставки мы не можем
Зачем это нужно
Директ тратит деньги и там, где заявок нет
Кабинет показывает расход и клики, но не отвечает на главный вопрос — где бюджет уходит впустую. Обычно деньги теряются в одних и тех же местах:
- поисковые запросы, которые не приводят ни одной заявки;
- площадки рекламной сети без единой конверсии;
- регионы, устройства и часы, где заявка дороже цели;
- автостратегии, которые учатся на промежуточной цели вместо заявки.
Отчёт находит эти места по вашим данным и считает, сколько денег в каждом из них.
Вы получаете
Что показывает аудит
- сколько бюджета уходит без заявок и на чём именно;
- где заявка дешевле цели и куда стоит перенести бюджет;
- какие кампании окупаются, а какие нет;
- что не настроено в кампаниях и объявлениях;
- как трафик ведёт себя на сайте, если подключён счётчик Метрики;
- план работ по шагам: что сделать, какой эффект ждать и как его проверить.
Содержание отчёта
Что внутри PDF
Где уходит бюджет
- поисковые запросы, потратившие бюджет без заявок;
- площадки рекламной сети без единой заявки;
- расход за пределами региона обслуживания;
- дорогой автотаргетинг и длинный хвост запросов.
Где есть запас
- регионы, устройства и часы, где заявка дешевле цели;
- кампании, которые недополучают бюджет;
- площадки сети, которые приносят заявки.
Настройки и объявления
- стратегии, расписание показов и корректировки;
- дополнения объявлений и незаполненные заголовки;
- типы кампаний и их отдача.
Метрика и качество трафика
- отказы и глубина просмотра по кампаниям;
- цели Метрики: какие участвуют в обучении стратегий;
- часы суток, когда заявки дешевле.
План работ и таблицы
- план по шагам: что сделать, эффект и как проверить;
- кампании целиком, запросы и площадки без заявок;
- объявления кабинета.
Как это работает
Как заказать аудит
Заказ оформляется в личном кабинете: собрать отчёт без доступа к рекламному кабинету нельзя, а доступ выдаётся только после входа.
1
Зарегистрируйтесь
Или войдите в личный кабинет, если он уже есть. Проект заводить не нужно.
2
Подключите Директ
Кнопкой «Подключить Яндекс»: Яндекс спросит разрешение на чтение статистики Директа и счётчиков Метрики.
3
Выберите кабинет
Логин Директа, счётчик Метрики и, если знаете, целевую цену заявки. Всё, кроме логина, необязательно.
4
Оплатите
Отчёт собирается автоматически и приходит на почту, обычно в течение часа.
Период всегда один — последние 90 полных дней, с помесячной динамикой и сравнением с предыдущими 90 днями.
Формат и стоимость
Формат, стоимость и сроки
Формат: PDF-отчёт на почту и в личный кабинет
Стоимость: 800 ₽, оплата один раз, подписки нет
Срок: Обычно в течение часа после оплаты
Как заказать: В личном кабинете: подключить кабинет Директа, выбрать его и оплатить
Доступ
Что мы видим в вашем кабинете
- Только чтение: статистика кампаний, запросов, площадок и объявлений, счётчики Метрики.
- Менять кампании, ставки и бюджеты мы не можем — таких прав Яндекс не выдаёт.
- Доступ отключается в личном кабинете одной кнопкой или в настройках Яндекс ID.
- Выгрузка расходует баллы API вашего аккаунта Директа — обычно заметно меньше суточного лимита.
Вопросы
Частые вопросы
Можете ли вы что-то изменить в моих кампаниях?
Нет. Яндекс выдаёт нам доступ только на чтение статистики Директа и счётчиков Метрики. Изменения по плану из отчёта вносите вы или ваш специалист.
Что, если кабинет ведёт агентство?
Подключите логин, у которого есть доступ к кабинету клиента, — например, доступ представителя. Если такого логина у вас нет, попросите агентство его выдать.
Зачем подключать счётчик Метрики?
В отчётах Директа нет поведения на сайте и достижений целей. Со счётчиком отчёт показывает качество трафика по кампаниям и какие цели участвуют в обучении автостратегий. Без счётчика эти разделы не войдут в документ.
Какой период анализируется?
Последние 90 полных дней с помесячной динамикой и сравнением с предыдущими 90 днями.
Что если я не знаю целевую цену заявки?
Оставьте поле пустым. Тогда отчёт возьмёт медианную цену заявки по вашим кампаниям и прямо скажет об этом на титульном листе.
Заказ
Заказать аудит Директа
Оформление займёт пару минут: вход в личный кабинет, подключение Директа, выбор кабинета и оплата.
- Регистрация бесплатная, проект заводить не нужно.
- Если кабинет ведёт агентство, войдите под логином с доступом представителя.
- Счётчик Метрики необязателен, но без него в отчёт не войдут качество трафика и разрез по целям.