Как превратить статью или пост в ролик: переупаковка накопленных текстов
Разговор, который повторяется почти дословно. «Нам нужно видео, но у нас нет ни тем, ни времени их искать». — «А блог у вас есть?» — «Есть, сорок статей за три года». — «И посты в канале?» — «Ну да, штук триста».
Тем на два года вперёд, и они уже написаны. Больше того — часть из них уже проверена: какие-то статьи читали активнее, под какими-то постами спорили в комментариях. Спрос по ним подтверждён, угадывать ничего не нужно.
Разберём, какие тексты брать первыми, что из них вытаскивать, почему зачитывание вслух не работает и как из одного сюжета получить и ролик, и заметку.
Что вы узнаете из статьи
- Какие тексты переупаковывать в первую очередь
- Сколько роликов выходит из одной статьи
- Почему нельзя просто зачитать текст
- Что делать с цифрами и подробностями
- Как из одного сюжета получить и видео, и текст
Какие тексты брать первыми
Соблазн — начать с самой свежей статьи. Логика подсказывает другое: начинать надо с той, которую больше всего читали.
Три признака, по которым отбирают материал. Прочтения: статья, собравшая заметно больше остальных, попала в спрос, и в видео он никуда не денется. Обсуждение: пост, под которым спорили, содержит болезненную тему — идеальный материал для ролика. И третий, самый недооценённый: тексты, на которые вы сами ссылаетесь в переписке с клиентами. Если вы регулярно отправляете человеку одну и ту же статью, значит, вопрос задают постоянно.
Свежесть при этом не важна. Хорошая статья двухлетней давности превращается в ролик так же легко, как вчерашняя, а её аудитория в видео вообще не пересекается с той, что читала текст.
Чего брать не стоит: новости, сезонные объявления, всё привязанное к устаревшим ценам и условиям. Переупаковка имеет смысл для материалов с долгим сроком жизни.
Одна статья — три-пять роликов
Статья на восемь-десять тысяч знаков обычно состоит из четырёх-пяти крупных подразделов, и каждый содержит законченную мысль. Это и есть заготовки роликов.
| Что было в статье | Что становится роликом |
|---|---|
| Подраздел с объяснением | Ролик-объяснение на 40–60 секунд |
| Таблица или список | Ролик с перечислением на 30 секунд |
| Пример или случай | Ролик-история на 45 секунд |
| Частая ошибка из текста | Ролик-разбор ошибки |
| Вывод статьи | Короткий ролик с одной мыслью |
Главное требование к каждому — самодостаточность. Фрагмент, начинающийся со слов «как мы уже разобрали выше», роликом не станет: зритель не читал того, что выше. Значит, к каждому куску дописывается своё начало и своя концовка, а середина берётся из текста.
Из поста на полторы тысячи знаков выходит один ролик, и это тоже нормальный размен: пост уже написан, работы остаётся минут на двадцать.
Собирать это удобно по обычной структуре короткого сценария: крючок, одна мысль, доказательство, финал. Материал для середины уже есть, дописывать надо только края.
Почему нельзя просто зачитать
Самая частая ошибка при переупаковке — включить камеру и прочитать текст вслух. Получается плохо, и причина не в исполнении.
Письменный текст рассчитан на глаз. В нём длинные предложения, причастные обороты, отсылки к сказанному ранее, точные формулировки с уточнениями в скобках. Глаз с этим справляется: можно вернуться на строку выше, перечитать, задержаться.
Ухо так не умеет. Услышанное предложение исчезает, вернуться некуда. Поэтому длинная фраза на слух распадается на середине, а зритель теряет нить и уходит.
Правило переупаковки: статью не читают, а пересказывают. Те же мысли, но короткими фразами, как объясняют знакомому за столом. «Клиенты, обратившиеся к нам в течение первого месяца» превращается в «те, кто пришёл в первый месяц» — смысл тот же, воспринимается вдвое легче.
С цифрами отдельная история. В тексте пять цифр читаются нормально, на слух не запоминается ни одна. Оставляйте одну, самую сильную, показывайте её на экране крупно — она и сработает. Остальные пусть живут в статье, ссылку на которую можно дать в описании ролика.
Один сюжет — и видео, и текст
Работает и обратный ход, причём он часто проще. Речь из готового ролика расшифровывается, дополняется подробностями, которые не влезли в хронометраж, — и получается заметка для блога или пост в канал.
Выигрыш здесь не в экономии времени, а в охвате. Текст и видео находят разные люди разными способами, и поисковый охват от них складывается, а не делится. Одна тема, закрытая и статьёй, и роликом, занимает вдвое больше места в выдаче.
Работает и связка в обе стороны: в описании ролика ставится ссылка на статью, а в статью встраивается сам ролик. Тот, кто предпочитает читать, дочитает; тот, кому проще смотреть, посмотрит, — и оба останутся у вас, а не уйдут искать другой формат на стороне.
Практичнее всего вести это как один поток, а не как две отдельные работы. Тема появляется в плане один раз, а материалов по ней делается несколько: статья в блог, ролик в короткие ленты, длинное видео на канал, пост с ключевой мыслью.
Именно так устроен план в кабинете ДоброКод: на одну тему контент-плана создаётся сколько угодно материалов разных форматов — посты, статьи, видео, — с разными датами и каналами. Ключевые фразы при этом общие, поэтому вся связка работает на один и тот же спрос, а не расползается по случайным темам.
Сверьтесь с собой
Откройте статистику своего блога или канала и найдите три материала с наибольшим числом прочтений за всё время. Написаны они, скорее всего, давно и с тех пор просто лежат.
Каждый из них — это три-пять роликов, тема которых уже проверена живыми людьми. Пятнадцать роликов, для которых не нужно ничего придумывать: надо переписать середину под устную речь и дописать начало с концовкой. Это работа на два вечера, а не на месяц.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли просто зачитать статью?
Нет. Письменный текст рассчитан на глаз: длинные фразы и отсылки к сказанному выше на слух рассыпаются. Статью надо пересказывать короткими фразами.
Сколько роликов выходит из статьи?
Из статьи на восемь-десять тысяч знаков — три-пять коротких роликов, из поста — один. Каждый должен быть самодостаточным.
Какие тексты брать первыми?
Самые читаемые, самые обсуждаемые и те, которые вы сами отправляете клиентам в переписке. Спрос по ним уже подтверждён.
Работает ли обратный ход?
Да. Речь из ролика расшифровывается и дополняется до заметки. Охват от текста и видео складывается.
Что делать с цифрами?
Оставить одну самую сильную и показать крупно на экране. Остальные пусть остаются в статье.
Заключение
Тем для видео у большинства уже больше, чем нужно, — они лежат в архиве блога и в старых постах. Причём часть из них проверена: статьи с высокими прочтениями и посты с обсуждением содержат подтверждённый спрос, который переносится в видео без потерь.
Переупаковка сводится к трём действиям. Отобрать материалы с долгим сроком жизни и подтверждённым интересом. Разобрать каждый на самодостаточные куски, дописав им начало и концовку. Переписать середину под устную речь — короткими фразами, с одной цифрой вместо пяти.
В Контент-заводе ДоброКод на одну тему плана создаётся сколько угодно материалов разных форматов — посты, статьи и видео с общими ключевыми фразами, разными датами и каналами. Один сюжет закрывает и текстовый, и видеоохват. Попробовать можно бесплатно на dobro-code.ru.
Читайте также
Ещё в рубрике «Видео для бизнеса»
Чек-лист перед публикацией ролика: 12 пунктов за пять минут
Последняя проверка перед тем, как нажать «опубликовать»: первые секунды, титры, безопасные зоны, обложка, звук, права, заголовок и описание. Двенадцать пунктов, которые ловят почти все дорогие ошибки.
Видео для бизнесаВидео для найма: как показать работу так, чтобы приходили нужные люди
Текст вакансии не показывает, что человека ждёт на самом деле. Разбираем, какие ролики снимать для найма, как сократить поток неподходящих откликов и что делать, если бюджета на съёмку нет.
Видео для бизнесаВидео на лендинге и главной странице сайта: что снимать и куда ставить
Разбираем, какое видео работает на сайте, а какое мешает: автозапуск, длительность, место на странице, скорость загрузки. И почему ролик с главной нельзя просто перенести из соцсетей.