Сколько стоит видео для бизнеса: подрядчик, съёмочный день и платформа

Владелец сети из трёх пекарен решил, что пора снимать видео, и пошёл спрашивать цену. Продакшен назвал сто двадцать тысяч за съёмочный день и добавил, что за день снимут три сюжета. Фрилансер попросил три тысячи за монтаж ролика, но снимать предложил самому. Знакомый посоветовал «просто телефон и не выдумывать». Три ответа на один вопрос, различающиеся в сорок раз, — и ни одного понятного.

Проблема в том, что все три собеседника отвечали на разные вопросы. Продакшен считал стоимость производства. Фрилансер — стоимость сборки из готового материала. Знакомый вообще исходил из того, что ваше время бесплатно. Пока не зафиксирована задача, цифры несопоставимы.

Зафиксируем задачу и посчитаем честно: десять коротких роликов в месяц для соцсетей — обычная норма для небольшой компании, которая хочет, чтобы канал жил. Разберём три способа их получить, включая расходы, которые обычно не попадают в счёт.

Что вы узнаете из статьи

• Из чего складывается счёт продакшена и что в него не входит
• Сколько реально стоит вариант с фрилансером вместе с вашим временем
• Как считается расход на платформе и почему он предсказуем
• Какие расходы забывают учесть во всех трёх вариантах
• Когда дорогой ролик оправдан, а когда это трата

---

Вариант первый: продакшен

Съёмочный день — базовая единица в этой индустрии. В неё входят оператор, свет, звук, иногда режиссёр, и последующий монтаж. В регионах день начинается примерно от 15–25 тысяч рублей, в Москве и Петербурге ценник стартует от 60–80 тысяч и легко уходит выше сотни.

За день снимают два-три сюжета. Из них нарезают несколько коротких роликов — обычно от четырёх до восьми, если сценарии написаны с расчётом на нарезку. Значит, чтобы закрыть десять роликов, нужны минимум полтора-два съёмочных дня, плюс отдельно сценарии.

Что в счёт не входит, но всплывает почти всегда: подготовка площадки и реквизит, ваше время на согласования и присутствие на съёмке, правки после сдачи сверх оговорённого числа, лицензии на музыку. И главное — простой. Между съёмочными днями проходит месяц-полтора, канал в это время либо молчит, либо заполняется чем-то другим.

Когда это оправдано? Когда ролик долгоживущий: имиджевое видео о компании, презентация продукта, ролик для сайта, который проработает три года. Такое стоит снимать по-настоящему и пересчитывать не на месяц, а на весь срок службы.

Вариант второй: снимаю сам, монтирует фрилансер

По счёту выглядит соблазнительно: монтаж короткого ролика стоит примерно от полутора до пяти тысяч рублей, десять роликов — от пятнадцати до пятидесяти тысяч. Против ста двадцати за один съёмочный день разница очевидна.

Только счёт здесь — не вся стоимость. Съёмка остаётся на вас, а вместе с ней всё остальное: придумать тему, написать текст, найти место и время, отснять четыре дубля, отобрать материал, передать файлы, объяснить, что хотелось, посмотреть первую версию, попросить исправить, посмотреть вторую.

По опыту небольших компаний на один короткий ролик у владельца уходит от полутора до трёх часов чистого времени. Десять роликов — это двадцать-тридцать часов в месяц, почти рабочая неделя. Если ваш час стоит хотя бы полторы тысячи рублей, скрытая часть бюджета оказывается больше видимой.

Отдельная беда — нестабильность. Фрилансер уходит в отпуск, пропадает на неделю, поднимает цены. Регулярность канала при этом рушится, а именно она даёт результат.

Вариант третий: собирать самому в кабинете

Третья схема устроена иначе: съёмочного дня нет вообще, ролик собирается по сценам — ведущий проговаривает ваш текст, оформление ложится поверх, врезки берутся из того, что уже снято на телефон.

Считается это так. Подписка включает месячный лимит на создание материалов, всё сверх лимита оплачивается токенами, которые докупаются пакетами и не сгорают. Ключевое отличие от подрядчика — расход виден заранее, до запуска съёмки: смета показывается прямо в задании, и неожиданного счёта не бывает.

Плюс две вещи, которых нет ни у одного подрядчика. Правки сценария до съёмки не стоят ничего, сколько бы их ни было. Пересборка оформления в готовом ролике тоже бесплатна — фон, логотип, титры и музыку меняют без повторной съёмки.

Что обычно забывают посчитать

Три статьи расходов выпадают из сметы почти у всех.

Первая — своё время. Его не ставят в бюджет, потому что оно «и так есть». Но двадцать часов в месяц на видео — это двадцать часов, не потраченных на клиентов, и в пекарне это очень заметно.

Вторая — простой канала. Между съёмками проходят недели, охваты падают, набранная аудитория остывает. Стоимость этого не в рублях, а в потерянном темпе, и именно она обычно решает, работает канал или нет.

Третья — переделки. Поменялась цена, ушла акция, изменилось название услуги — и ролик, снятый за сто тысяч, устарел. У подрядчика это новый счёт. При самостоятельной сборке — правка текста и повторная съёмка одного ролика.

Отсюда практический вывод, к которому приходит большинство: смешанная схема. Один-два дорогих ролика в год для сайта и презентаций, а регулярный поток — своими силами. Тогда деньги идут туда, где они действительно нужны, а канал не молчит. Чтобы такой поток не разваливался, стоит перейти к плану роликов на месяц и перестать решать заново каждую неделю.

---

Сверьтесь с собой

Возьмите последний свой ролик и честно посчитайте всё: счёт подрядчика, ваши часы на согласования, время на переписку и правки. Разделите на количество полученных роликов. Полученная цифра обычно на треть выше той, что вы держали в голове.

Теперь второй вопрос: сколько роликов вам нужно в месяц, чтобы канал жил? Если ответ «один-два» — вариант с подрядчиком вполне рабочий. Если десять и больше — арифметика меняется полностью, и держаться за прежнюю схему становится дорого.

---

Часто задаваемые вопросы

Сколько стоит ролик у продакшена?

Съёмочный день в регионах от 15–25 тысяч рублей, в столицах от 60–80 тысяч. За день снимают два-три сюжета, сценарии и правки считаются отдельно.

Дешевле ли с фрилансером?

По счёту да, монтаж короткого ролика 1,5–5 тысяч. Но съёмка, сценарий и переписка остаются на вас — двадцать-тридцать часов в месяц на десять роликов.

Что входит в стоимость на платформе?

Месячный лимит по подписке плюс токены сверх него. Расход виден до запуска съёмки, правки сценария и пересборка оформления бесплатны.

Какой вариант выгоднее при десяти роликах?

Платформа: стоимость почти не растёт с количеством. Продакшен оправдан для долгоживущих имиджевых роликов.

Какие расходы забывают?

Своё время, простой канала между съёмками и переделки при изменении цен или условий.

---

Заключение

Вопрос «сколько стоит видео» не имеет ответа без задачи. Один имиджевый ролик на три года и десять коротких в месяц — разные работы, и сравнивать их по цене за штуку бессмысленно. Продакшен даёт качество, которое живёт долго, но плохо переносит регулярность: между съёмочными днями канал молчит.

Схема с фрилансером дешевле по счёту и дороже по времени: двадцать-тридцать часов в месяц — это почти рабочая неделя владельца. Самостоятельная сборка в кабинете меняет структуру расхода: съёмочного дня нет, правки до съёмки бесплатны, а цена слабо растёт при увеличении объёма.

В Контент-заводе ДоброКод расход виден до запуска съёмки, лимит и токены отображаются в кабинете, а готовые ролики уходят в Telegram, ВКонтакте, YouTube, Rutube, TikTok и MAX по расписанию. Проверить арифметику на своём деле можно бесплатно на dobro-code.ru.

---

Читайте также

• От разовых роликов к плану на месяц
• Как снять видео для соцсетей без камеры, студии и монтажёра
• Один сценарий — пять каналов: как адаптировать ролик под площадки