Торговля, e-commerce и товары
Тексты, которые продают товар: карточки и описания, обзоры, подборки и посты для магазинов и продавцов на маркетплейсах.
Один товар — десять материалов: превращаем новинку в статью, обзор, Shorts и серию постов
Как из одной новинки получить десять разных материалов для сайта и соцсетей: рабочая схема разбора товара на темы, форматы и каналы публикации.
Продавец в кадре: сценарии роликов, после которых приходят «к тому самому человеку»
Покупатель запоминает не вывеску, а лицо. Разбираем, как построить сценарий шестидесятисекундного ролика с продавцом, что говорить в первые три секунды и как снимать стеснительного сотрудника без мучений для всех.
Контент-план розничного магазина: календарь поводов на 4 недели без бюджета на съёмку
Публикации срываются не из-за лени, а потому что решение «что выложить» принимается в последний момент. Собираем календарь на четыре недели для небольшого магазина: четыре опоры недели, готовая сетка по дням и способ не выпасть из ритма в сезон.
Магазин в картах и статьи о районе: как локальный контент влияет на трафик в торговый зал
Человек ищет «товары для дома рядом» и видит три карточки. Разбираем, что решает, попадёте ли вы в эту тройку, зачем офлайн-магазину статьи о собственном районе и как связать карты, сайт и каналы в один поток, который приводит людей в зал.
Посты к сезонным поводам: что публиковать перед 1 сентября, праздниками и распродажами
Открытка «с праздником» не приводит ни одного покупателя, а пост, вышедший в день события, опаздывает на две недели. Разбираем тайминг сезонных публикаций для розницы, календарь поводов на год и структуру поста, после которого действительно приходят.
Сценарий ролика «коротко о нас»: знакомство с магазином для новых подписчиков
Новый подписчик не листает ленту на три месяца назад — он смотрит один закреплённый ролик и решает, зайти к вам или нет. Разбираем структуру шестидесятисекундного знакомства с магазином по блокам, даём готовый сценарий и типичные ошибки.
Сценарий ролика «как мы выбирали поставщика и проверяли качество»: снимаем страх покупателя перед незнакомым брендом
Готовый сценарий на 60 секунд для продавца маркетплейса: как рассказать о выборе поставщика и проверке партии, чтобы покупатель перестал считать вас безымянным продавцом.
Что вынести в текст, а что показать картинкой: разбор оформления карточки и постов о товаре
Простое правило распределения смыслов между текстом и изображением: что покупатель считывает глазами за секунду, а что должен прочитать словами.
Отзывы и вопросы в карточке: как контент вне площадки снижает долю возвратов и негативных оценок
Почему покупатель возвращает товар и ставит тройку не из-за брака, и какие материалы вне маркетплейса снимают завышенные ожидания до оформления заказа.
Контент-план селлера на сезон: прогрев до распродажи, поддержка во время и удержание после
Как продавцу маркетплейса построить контент-план вокруг сезона: что публиковать за месяц до распродажи, в дни пиковых продаж и в спокойные недели после неё.
Сценарий видео для карточки товара: 30 секунд, которые закрывают три главных вопроса покупателя
Готовая структура тридцатисекундного ролика для карточки на маркетплейсе: какие три вопроса он должен закрыть, как распределить секунды и что убивает такое видео.
Сценарии видеоответов на возражения: «почему у вас дороже, чем на маркетплейсе»
Разбираем структуру короткого ролика, который снимает главное возражение покупателя о цене, и даём готовый сценарий на 60 секунд для интернет-магазина.
Категорийные статьи, которые приводят покупателя из поиска: как выбрать темы под ключевые фразы
Почему статьи по категориям приносят магазину больше заказов, чем описания товаров, и как отобрать темы под ключевые фразы, по которым действительно покупают.
Сценарий видеообзора товара: показываем размер, материал и комплектацию за минуту
Готовая структура минутного видеообзора для интернет-магазина: какие кадры снимать, в каком порядке и почему обзор снижает количество возвратов.
От карточки товара к истории бренда: один продукт — статья, обзор, Reels и письмо в рассылку
Кейс D2C-бренда: как из одного товара получить четыре материала для разных каналов, не переписывая одно и то же четыре раза.
Контент-план интернет-магазина на квартал: сезонность, новинки, распродажи и повторные продажи
Как собрать контент-план магазина на три месяца вперёд: с чего начинать, как распределить темы по неделям и почему план на месяц всегда рассыпается.
Контент после заказа: посты и письма, которые возвращают покупателя за второй покупкой
Почему покупатель не возвращается сам и какие материалы после заказа приводят его снова — без скидок, спама и напоминаний о себе каждую неделю.
Что снимать в торговом зале: 10 форматов коротких видео о поступлениях и товарах дня
Телефон есть, зал есть, а снимать вроде нечего. Разбираем десять рабочих форматов вертикальных роликов для розничного магазина — от распаковки поставки до товара дня — и объясняем, почему они приводят людей в зал лучше скидок.
Магазин у дома в соцсетях: как локальный контент приводит покупателей с соседних улиц
Через дорогу открылась сеть, а у вас те же полки и цены — но люди почему-то идут туда. Разбираем, почему покупателя приводит узнаваемость в радиусе трёх кварталов и как локальный контент заменяет наружную рекламу для магазина у дома.
Товарные посты, которые не выглядят рекламой: подборки, сравнения и ответы на вопросы покупателя
Почему прямые продающие посты в ленте пролистывают и какие три формата товарных публикаций читают до конца и переходят по ним в магазин.
Трафик, за который не платят дважды: как статьи и видео снижают стоимость заказа интернет-магазина
Реклама дорожает каждый сезон, а контент остаётся в поиске и приводит покупателей годами. Разбираем, как это влияет на стоимость заказа и когда ждать первых результатов.
Распаковки, тесты, сравнения: 7 форматов коротких видео, которые продают товар до перехода в карточку
Семь рабочих форматов вертикальных роликов для продавца маркетплейса: что снимать, какой вопрос покупателя закрывает каждый формат и как выпускать их потоком.
«Внутри маркетплейса вы конкурируете ценой, снаружи — брендом»: зачем селлеру собственные каналы
Почему война ценой внутри площадки бесконечна, что даёт селлеру внешний контент и как собрать собственные каналы, которые приводят покупателей мимо комиссии.
Каждое изделие — витрина: как превратить один заказ в карусель, короткое видео и пост-кейс
Один торт, букет или комплект украшений — это не один пост, а неделя контента. Разбираем, как снимать заказ один раз и получать из него пять материалов для разных площадок.
Свежее из других рубрик
По одному последнему материалу из соседних рубрик.