Оформление ролика: фон, логотип, титры и музыка — что влияет на досмотры
Ролик снят, текст хороший, ведущий говорит по делу. Сверху едет заставка на три секунды с крутящимся логотипом. Титры кислотно-зелёные, набраны шрифтом с засечками и наползают на подбородок. Из-под речи гремит бодрый трек. Логотип в углу такой крупный, что закрывает четверть кадра. Досмотр — четырнадцать процентов.
Оформление — та часть работы, где легко потратить много сил и получить отрицательный результат. Причём не потому, что сделано некрасиво, а потому, что каждый элемент решает свою задачу, и если задачу не понимать, элемент начинает мешать.
Разберём по частям: фон, логотип, заголовок, титры, музыку, заставку и концовку. Что из этого влияет на досмотры, что на узнаваемость, а что стоит просто убрать.
Что вы узнаете из статьи
- Каким должен быть фон, чтобы он не отвлекал
- Куда ставить логотип и какого он должен быть размера
- Как оформлять титры, чтобы их читали
- Что не так с заставками в коротком видео
- Почему единый стиль важнее красоты отдельного ролика
Фон и логотип
Фон решает одну задачу: не мешать. Всё, что в кадре двигается, мигает или содержит текст, отбирает внимание у говорящего. Поэтому лучший фон — спокойный: однотонная подложка в цветах бренда, размытый интерьер, лёгкий градиент.
Что работает плохо: фотографии с мелкими деталями, стоковые картинки офисов, всё яркое за спиной ведущего и всё, что меняется от ролика к ролику. Последнее особенно: сегодня студия, завтра пляж, послезавтра абстракция — и канал перестаёт читаться как один.
Логотип ставится в верхний угол, с отступом от края, с прозрачностью процентов шестьдесят-восемьдесят. Он должен быть заметным, но не спорить с лицом. Нижнюю часть кадра под логотип отдавать нельзя: там интерфейс площадки, и подпись с кнопками закроет всё, что вы туда поместили. Про безопасные зоны кадра стоит прочитать отдельно, ошибка стоит дорого и повторяется в каждом ролике.
Заголовок — отдельный элемент, который недооценивают. Крупная надпись в верхней трети, дублирующая суть ролика, удерживает того, кто включил видео без звука и ещё не понял, о чём оно. Три-пять слов, не больше.
Титры: главный элемент, а не украшение
Если из всего оформления оставить что-то одно, оставляйте титры. Причина прозаичная: значительная часть аудитории смотрит без звука — в метро, на работе, рядом со спящим ребёнком. Для этих людей титры и есть ролик.
Правила простые и почти не меняются от ниши к нише.
| Параметр титров | Как надо |
|---|---|
| Расположение | Средняя треть кадра, не у нижнего края |
| Длина строки | Три-пять слов, одна-две строки одновременно |
| Шрифт | Простой рубленый, без засечек и декора |
| Контраст | Светлый текст на тёмной подложке или наоборот |
| Цвет | Один-два цвета, совпадающие с брендом |
| Скорость | Смена по фразам, а не по словам |
Отдельно про подложку: полупрозрачная плашка под текстом решает проблему нечитаемости на любом фоне. Без неё титры пропадают каждый раз, когда за спиной ведущего появляется что-то светлое.
И ещё одно, что часто портит хорошие ролики, — титры, набранные заглавными буквами целиком. Читаются они заметно хуже, а на маленьком экране превращаются в сплошную полосу.
Музыка, заставка и концовка
Музыка в коротком видео работает как подложка настроения, а не как самостоятельная часть. Значит, громкость — заметно ниже речи, примерно на треть. Если приходится вслушиваться в слова, музыка проиграла своё назначение.
Правовая сторона строже, чем кажется. Использовать можно только то, на что у вас есть права: библиотеки без лицензионных ограничений или купленные треки. Популярная песня приводит к блокировке звука или ролика целиком, причём иногда через несколько недель после публикации, когда вы уже забыли про этот ролик.
Заставка в коротком видео — почти всегда ошибка. Три секунды крутящегося логотипа съедают ровно то время, за которое зритель решает, оставаться ему или нет. Если заставка нужна, пусть будет меньше секунды или уедет в конец. В длинных роликах на YouTube короткая заставка уместна: туда пришли осознанно.
Концовка полезна, но не как титр «Спасибо за просмотр». Полезная концовка — это одно конкретное действие и контакт: что сделать и куда написать. Одно действие, а не четыре подряд.
Про длительность концовки тоже стоит помнить: две-три секунды достаточно. Всё, что дольше, зритель досматривать не станет, а площадка засчитает это как падение удержания в финале — и следующий ваш ролик покажет чуть меньшему числу людей. Обидная потеря на ровном месте, особенно если сам ролик был хорошим.
Почему единый стиль важнее красоты
Вот наблюдение, которое переворачивает подход к оформлению. Зритель видит вас не одним роликом, а лентой. Он листает и видит подряд четыре ваших видео — и решает не о качестве каждого, а о том, что это за канал вообще.
Когда фон, шрифт титров, цвета и логотип повторяются, лента читается как работа компании. Когда каждый ролик оформлен по-своему, даже если каждый по отдельности красив, канал выглядит как случайный набор. Один нарядный ролик среди разностильных теряется. Десять одинаково оформленных складываются в узнаваемое целое.
Практический вывод простой: оформление задаётся один раз и дальше не пересматривается каждый месяц. В кабинете ДоброКод фон, логотип с прозрачностью и углом, заголовок, титры, фоновая музыка, заставка и концовка задаются в настройках проекта и подставляются во все ролики автоматически. А если оформление всё-таки решили поменять — готовый ролик пересобирается бесплатно, снимать ведущего заново не нужно.
Сверьтесь с собой
Откройте свою ленту и посмотрите на четыре последних ролика подряд, не открывая их. Похожи ли они друг на друга? Понятно ли по обложкам, что это один канал?
Дальше включите любой из них без звука и досчитайте до пяти. Понятно ли за эти пять секунд, о чём ролик? Если нет — не хватает заголовка и титров, и починить это можно быстрее, чем что-либо ещё в вашем видео.
Часто задаваемые вопросы
Нужна ли заставка в начале?
В коротком видео длинная заставка вредит: три секунды логотипа съедают время решения зрителя. Делайте меньше секунды или переносите в конец.
Куда ставить логотип?
В верхний угол с отступом и прозрачностью 60–80 процентов. Низ кадра занят интерфейсом площадки и закроет всё, что там окажется.
Обязательны ли титры при наличии звука?
Да. Значительная часть зрителей смотрит без звука, и без титров они уходят в первые секунды.
Какую музыку можно использовать?
Только ту, на которую есть права. Популярные треки приводят к блокировке звука или ролика, иногда спустя недели.
Почему единый стиль важнее красоты?
Зритель видит вас лентой, а не одним роликом. Повторяющееся оформление превращает набор видео в узнаваемый канал.
Заключение
Оформление ролика — не украшение, а набор рабочих инструментов, у каждого из которых своя задача. Фон должен не мешать, логотип — быть заметным и не спорить с лицом, заголовок — объяснять суть тому, кто включил без звука, титры — заменять звук целиком.
Ошибки в этом слое повторяются в каждом ролике, поэтому стоят дороже разовых. Длинная заставка съедает секунды решения, титры у нижнего края закрывает интерфейс площадки, чужая музыка приводит к блокировке спустя недели, а разностильные ролики не складываются в канал.
В Контент-заводе ДоброКод оформление задаётся один раз в настройках проекта и подставляется ко всем роликам: фон, логотип с прозрачностью и углом, заголовок, титры, музыка, заставка и концовка. Изменили что-то после съёмки — пересборка бесплатна. Попробовать можно бесплатно на dobro-code.ru.
Читайте также
Ещё в рубрике «Видео для бизнеса»
Чек-лист перед публикацией ролика: 12 пунктов за пять минут
Последняя проверка перед тем, как нажать «опубликовать»: первые секунды, титры, безопасные зоны, обложка, звук, права, заголовок и описание. Двенадцать пунктов, которые ловят почти все дорогие ошибки.
Видео для бизнесаВидео для найма: как показать работу так, чтобы приходили нужные люди
Текст вакансии не показывает, что человека ждёт на самом деле. Разбираем, какие ролики снимать для найма, как сократить поток неподходящих откликов и что делать, если бюджета на съёмку нет.
Видео для бизнесаВидео на лендинге и главной странице сайта: что снимать и куда ставить
Разбираем, какое видео работает на сайте, а какое мешает: автозапуск, длительность, место на странице, скорость загрузки. И почему ролик с главной нельзя просто перенести из соцсетей.