Почему видео смотрят без звука и что с этим делать
Проверьте на себе. Вспомните, как вы листали ленту сегодня утром. В маршрутке, в очереди в поликлинике, за столом на работе, пока рядом коллега. Скольким роликам вы включили звук? Вероятно, одному-двум из двадцати — и только после того, как по картинке поняли, что дальше будет интересно.
Ваши зрители устроены точно так же. И это означает неприятную вещь: ролик, весь смысл которого живёт в речи, для большей части аудитории просто не существует. Ведущий говорит прекрасные слова, а человек видит движущиеся губы, не понимает, о чём это, и уходит через две секунды.
Разберём, почему беззвучный просмотр стал нормой, что должно быть понятно глазами, как оформлять титры, чтобы их действительно читали, и почему звук при этом всё равно нужен.
Что вы узнаете из статьи
- Почему звук включают в последнюю очередь
- Что зритель должен понять за первые пять секунд без звука
- Как оформлять титры, чтобы их читали
- Почему автоматических субтитров площадки недостаточно
- Зачем всё равно нужен хороший звук
Почему звук выключен по умолчанию
Причин три, и ни одна не про ваш ролик.
Первая — место просмотра. Ленту листают там, где звук неуместен: транспорт, работа, очередь, кровать рядом со спящим человеком. Наушники есть не всегда, а лезть за ними ради случайного ролика никто не станет.
Вторая — сами площадки. В большинстве лент видео стартует беззвучно, и звук появляется только по нажатию. То есть решение «включить» зритель принимает сознательно, а сознательные решения принимаются редко и только ради чего-то стоящего.
Третья — скорость листания. Человек проходит ленту быстро и не тратит на ролик больше пары секунд, пока не появилась причина задержаться. Звук в эту пару секунд просто не успевает поучаствовать.
Вывод из всего этого один и довольно жёсткий: ролик должен быть понятен без звука полностью, а не «в общих чертах». Звук — усиление, а не носитель смысла.
Что должно быть понятно за пять секунд
Проверка простая: выключите звук у своего последнего ролика и досчитайте до пяти. Понятно ли, о чём видео? Если нет — вы теряете зрителей ровно тут.
Работают три элемента, и все три ставятся один раз.
Заголовок в верхней трети кадра. Крупная надпись из трёх-пяти слов, которая называет тему: «Почему трескается штукатурка», «Что проверить в договоре аренды». Она держится первые секунды и делает то, что не успевает сделать речь.
Титры под речью. Они начинаются с первой фразы, а не с середины, и продолжают то, что начал заголовок. Про оформление ролика целиком — фон, логотип, шрифты — у нас есть отдельный разбор, а титры в нём главный элемент.
Картинка, которая что-то показывает. Хотя бы одна врезка в первые секунды: предмет, о котором речь, результат работы, схема. Говорящая голова на однотонном фоне без единого визуального события читается как «тут только разговоры».
Как оформлять титры, чтобы их читали
Титры — не расшифровка для галочки, а полноценный текст, который читают глазами на маленьком экране в движущемся транспорте. Отсюда все требования.
| Ошибка в титрах | Как правильно |
|---|---|
| Длинные строки во всю ширину | Три-пять слов, одна-две строки |
| Тонкий или декоративный шрифт | Простой рубленый, средней жирности |
| Текст без подложки | Полупрозрачная плашка под строкой |
| ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ ЦЕЛИКОМ | Обычный набор, читается быстрее |
| Смена по одному слову | Смена по фразам |
| Титры у нижнего края | Средняя треть кадра |
Отдельно про автоматические субтитры площадок. Как запасной вариант они лучше, чем ничего, но полагаться на них не стоит: они появляются не у всех зрителей, регулярно путают термины и имена собственные и оформляются в стиле площадки, а не вашего канала. Собственные титры читаются лучше и работают на узнаваемость.
Практический совет, который экономит много времени: проверяйте титры не на компьютере, а на телефоне, держа его на вытянутой руке. Если с такого расстояния текст не читается — не читается он и в маршрутке.
И ещё одна вещь, о которой почти не задумываются: титры стоит писать не дословно. Устная речь содержит повторы, вводные слова и оговорки, которые на слух незаметны, а глазами читаются тяжело. Слегка причёсанный текст — те же фразы, но без «ну», «вот» и «как бы» — воспринимается заметно легче и не расходится с речью настолько, чтобы это резало слух тем, кто звук всё-таки включил.
Ритм картинки и зачем всё-таки нужен звук
Беззвучный зритель держится за глаза, а глаз устаёт от неподвижности. Поэтому в ролике должно что-то происходить: смена плана, появление врезки, схема, цифра, крупный кадр предмета. Ориентир — визуальное событие каждые пять-восемь секунд.
Это не про суету и не про мельтешение. Речь о том, чтобы картинка двигалась вместе со смыслом: заговорили о цене — на экране появилась цифра, перешли к примеру — пошла врезка с реальной съёмкой. Такой ритм удобно закладывать сразу, когда пишете структуру короткого сценария по сценам.
И всё же звук нужен, причём хороший. Логика такая: ролик должен быть понятен без звука и становиться лучше со звуком. Те, кто досмотрел, звук включают заметно чаще — и если там окажется гулкая запись из пустой комнаты или музыка громче речи, вы потеряете зрителя ровно в тот момент, когда он уже был готов остаться.
В кабинете ДоброКод титры, заголовок и оформление задаются в настройках проекта и подставляются во все ролики автоматически, а врезки берутся из вашей медиатеки — картинки, видео и музыка загружаются один раз и дальше подставляются в любую раскадровку.
Сверьтесь с собой
Откройте три своих последних ролика подряд с выключенным звуком и посмотрите каждый по десять секунд. Понятно ли, о чём они? Есть ли заголовок? Читаются ли титры с вытянутой руки?
Если хотя бы на один вопрос ответ отрицательный — это самая дешёвая правка из всех возможных. Заголовок и титры не требуют новой съёмки, а разница в досмотрах видна уже на следующей публикации.
Часто задаваемые вопросы
Правда ли, что большинство смотрит без звука?
В коротких лентах доля беззвучных просмотров очень высока. Значительная часть аудитории решает, смотреть ли ролик, вообще не включая звук.
Достаточно ли автоматических субтитров?
Как запасной вариант — да. Но они появляются не у всех, путают термины и имена и оформляются в стиле площадки, а не вашего канала.
Что должно быть понятно в первые секунды?
Тема и причина остаться. Это делает крупный заголовок в верхней трети из трёх-пяти слов, дальше подхватывают титры.
Как оформлять титры?
Рубленый шрифт, три-пять слов в строке, подложка под текстом, средняя треть кадра, смена по фразам.
Нужен ли звук вообще?
Нужен. Те, кто досматривает, включают его чаще. Ролик должен быть понятен без звука и становиться лучше со звуком.
Заключение
Беззвучный просмотр — не особенность отдельных зрителей, а норма коротких лент. Место просмотра, настройки площадок и скорость листания складываются так, что звук включается в последнюю очередь и только ради чего-то уже заинтересовавшего.
Значит, смысл ролика не может жить только в речи. Заголовок в первые секунды, титры с первой фразы, визуальное событие каждые пять-восемь секунд — три элемента, которые делают видео понятным глазами. При этом звук остаётся важным: он должен усиливать ролик для тех, кто его всё-таки включил.
В Контент-заводе ДоброКод заголовок, титры и оформление задаются один раз в настройках проекта и применяются ко всем роликам, а врезки берутся из медиатеки, куда картинки, видео и музыка загружаются однажды. Изменили оформление — ролик пересобирается бесплатно. Попробовать можно бесплатно на dobro-code.ru.
Читайте также
Ещё в рубрике «Видео для бизнеса»
Чек-лист перед публикацией ролика: 12 пунктов за пять минут
Последняя проверка перед тем, как нажать «опубликовать»: первые секунды, титры, безопасные зоны, обложка, звук, права, заголовок и описание. Двенадцать пунктов, которые ловят почти все дорогие ошибки.
Видео для бизнесаВидео для найма: как показать работу так, чтобы приходили нужные люди
Текст вакансии не показывает, что человека ждёт на самом деле. Разбираем, какие ролики снимать для найма, как сократить поток неподходящих откликов и что делать, если бюджета на съёмку нет.
Видео для бизнесаВидео на лендинге и главной странице сайта: что снимать и куда ставить
Разбираем, какое видео работает на сайте, а какое мешает: автозапуск, длительность, место на странице, скорость загрузки. И почему ролик с главной нельзя просто перенести из соцсетей.