- Проект
- «Где.Эксперт» — сервис поиска проверенных исполнителей, gde.expert
- Ниша
- Маркетплейс бытовых и профессиональных услуг
- Период
- Май — сентябрь 2026
- География
- Россия, более 50 городов
- Каналы
- Тариф
- Бизнес + пакеты токенов
- SEO-анализ
- Отчёт по gde.expert, 2 сентября 2026 · PDF, 17 страниц
Кейс · Маркетплейс услуг
2 512 материала и 27 разделов: контентная база для маркетплейса
Блог и каналы сервиса «Где.Эксперт» — поиск проверенных исполнителей в полусотне городов. Поисковая база собрана под весь каталог: 27 разделов блога отвечают 27 направлениям услуг, а каждая статья ведёт в ту категорию заказов, о которой написана.
Задача
Поисковый трафик, пока каталог ещё пуст
У маркетплейса услуг есть особенность запуска, которой нет у обычного бизнеса: пока в каталоге мало заказов и мало исполнителей, привлекать некого и нечем. Реклама на пустую площадку сжигает бюджет, а сарафанное радио ещё не работает. Единственный канал, который в этот момент окупается, — поисковый трафик по вопросам, которые люди задают до того, как начнут искать мастера.
Вопросы эти известны: сколько стоит мастер на час, какой кондиционер взять на комнату 18 метров, как оформить самозанятость сборщику мебели. Но каталог «Где.Эксперта» — это 27 направлений, от ремонта и грузоперевозок до разработки программного обеспечения и юридической помощи. Закрыть материалами надо каждое, иначе категория остаётся пустой витриной.
Задача формулировалась так: собрать поисковую базу под весь каталог и одновременно вести каналы, где сервис показывает себя живым.
Что мешало
Четыре ограничения ниши
- Два разных читателя в одной ленте. Заказчик ищет цену и порядок работ. Исполнитель ищет заказы, налоги и допуски. Это разные тексты, разные призывы к действию и разные посадочные страницы, но тематически они лежат в одном разделе.
- Объём, который редакция не поднимает вручную. Сотни услуг в каталоге, у каждой свои запросы и своя география: Москва, Петербург, регионы. Штатный автор пишет такой материал за день, и на 27 направлений уходят годы.
- Цены и нормы устаревают. Прайсы, ставки налога на профессиональный доход, требования к допускам — всё это привязано к году. Материал без даты актуальности превращается в дезинформацию за один сезон.
- Сезонность. Кондиционеры ищут в мае, котлы и бойлеры — в конце лета. Опоздать со статьёй на три недели значит потерять весь сезон по этой теме.
Что сделали
Восемь шагов, в этом порядке
Схема та же, что и в других проектах, но контент-план здесь строится от сезона: материал должен успеть проиндексироваться до пика спроса.
- Анкета проекта. Зафиксировали обе аудитории, географию, каталог категорий и ограничения: что сервис может обещать, а что нет.
- Правила бренда. Тон общения, дисклеймер о том, что цены в материалах — ориентир, а не оферта, и стоп-слова: гарантии заработка исполнителям, обещания результата, оценочные формулировки в юридических темах.
- Ключевые фразы по категориям каталога. Раздел блога совпал с категорией услуг, поэтому карта запросов легла на структуру сайта: статья закрывает запрос и ведёт в ту категорию заказов, о которой написана.
- Контент-план с сезонными окнами. Темы по климатической технике ставились в план весной, отопление и котлы — к концу лета, репетиторы — к августу. План выстроен так, чтобы материал успевал проиндексироваться до пика спроса.
- Создание материалов. Одна тема разворачивается в статью для блога, пост для Telegram, пост для канала в MAX и отдельно переписанную версию для Дзена. Средняя статья — 8–12 минут чтения: цены, порядок работ, чек-лист выбора, ответы на вопросы.
- Проверка и согласование. Карточка материала с историей версий. Правовые и ценовые темы уходят в публикацию только после решения человека.
- Контроль качества до публикации. Длина, главная ключевая фраза, призыв к действию, готовность канала, запрещённые слова. Материал с обещанием гарантированного дохода в ленту не уйдёт.
- Публикация по расписанию в блог и каналы.
Отдельно
Связка «статья — категория заказов»
Каждый материал написан под конкретную категорию каталога, и ведёт читателя именно туда. Статья о выборе сплит-системы приводит в раздел установки техники, разбор допусков для газового оборудования — в регистрацию исполнителя. Блог здесь работает не витриной экспертности, а входом в каталог: 27 разделов блога соответствуют 27 направлениям услуг.
Что получилось
Показатели проекта
Данные на 7 сентября 2026 года
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Материалов в блоге | 2 512 |
| Разделов с публикациями | 27 |
| Крупнейший раздел | Юридическая и бухгалтерская помощь — 242 статьи |
| Следом | Ремонт и строительство — 233, уборка — 207, установка техники — 154 |
| Средний объём материала | 8–12 минут чтения |
| Каналов с публикациями | 3 плюс сайт |
| Визитов на сайт в месяц | 10 200 |
| Регистраций исполнителей на сайте | 1 229 |
По тарификации платформы 2 492 статьи — это около 997 000 токенов. Такой объём набирается не за месяц: он распределён по плану, а расход виден по каждому материалу до списания. Для сравнения, один материал обходится примерно в 400 токенов — дешевле, чем час работы автора.
Выводы
Что важно в такой нише
Правовые и ценовые темы требуют дисциплины, которую человек в одиночку не удерживает на объёме в тысячи материалов. Стоп-слова и дисклеймеры заполняются один раз и срабатывают на каждой статье: в тексте про самозанятость не появится обещание дохода, а прайс выйдет с оговоркой, что это ориентир.
Второе — единый разговор с двумя аудиториями. Заказчику и исполнителю нужны разные призывы к действию, и правила бренда позволяют задать их по отдельности, не полагаясь на внимательность автора в конце рабочего дня.
Вопросы
Коротко о работе в этой нише
Зачем маркетплейсу блог на 27 разделов?
Пока в каталоге мало заказов и исполнителей, реклама сжигает бюджет, а сарафанное радио ещё не работает. Окупается поисковый трафик по вопросам, которые люди задают до того, как начнут искать мастера. Раздел блога совпадает с категорией услуг, поэтому статья закрывает запрос и ведёт в ту категорию заказов, о которой написана.
Как в одной ленте уживаются заказчик и исполнитель?
Это разные тексты с разными призывами к действию и разными посадочными страницами. Обе аудитории зафиксированы в анкете проекта, а правила бренда задают призывы по отдельности — не полагаясь на внимательность автора в конце рабочего дня.
Что делают с сезонными темами?
Ставят в план заранее: климатическая техника — весной, отопление и котлы — к концу лета, репетиторы — к августу. План выстроен так, чтобы материал успевал проиндексироваться до пика спроса; опоздание на три недели стоит всего сезона по теме.
Что с ценами в статьях — это оферта?
Нет. В правилах бренда есть дисклеймер: цены в материалах — ориентир, а не оферта. Там же стоп-слова: гарантии заработка исполнителям, обещания результата, оценочные формулировки в юридических темах. Материал с обещанием гарантированного дохода в ленту не уйдёт.
Каталог большой, а разделы пустые?
Пришлите структуру каталога — посчитаем объём материалов, который закроет направления, и разложим его по сезонным окнам.