Блог и каналы проекта «Арифметика Счастья» — практическая психология для женщин. За пять месяцев закрыты все тринадцать рубрик, публикации идут в пяти каналах, включая профиль на профильном портале B17, а решение о выходе каждого текста остаётся за автором.
У проекта была авторская методика — двенадцать сфер жизни женщины — и два продукта-точки входа: «Портрет Личности» и «Карта Жизненных Циклов». Не хватало другого: постоянного потока материалов, который приводил бы к этим двум продуктам людей, ещё не знакомых с автором.
Сложность была в структуре. Двенадцать сфер — это двенадцать рубрик блога, и каждая требует собственных тем, собственных запросов и регулярного наполнения. Пустая рубрика работает против проекта: читатель приходит на «Здоровье и тело», видит две статьи и уходит. Один автор такую структуру физически не закрывает: на разбор одной сферы уходит вечер, а сфер двенадцать, и параллельно надо вести консультации.
Дополнительно — пять площадок с разными правилами: сайт, MAX, Дзен, YouTube и профиль на B17, крупнейшем в стране портале для поиска психолога. Один и тот же текст туда не положишь: у каждой площадки свой формат, а у B17 ещё и собственная модерация.
Первые четыре шага делаются один раз и дальше работают на каждом материале. Остальные повторяются на каждой теме.
Шесть материалов об одном и том же сюжете — отношении женщины к собственному отражению — для шести возрастов: до 25, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, 65 и старше. Наглядный пример того, как одна тема из плана раскладывается на связанную серию под разные сегменты аудитории, а не на шесть похожих текстов.
B17 — площадка, где человек уже принял решение искать психолога и выбирает конкретного специалиста. Трафик там тёплый, но правила жёстче, чем в соцсетях: публикации проходят модерацию, прямая реклама не проходит, а профиль оценивают по глубине материалов, а не по их количеству.
Поэтому для B17 материалы готовятся отдельной формой. Берётся тема из общего плана, но текст переписывается под профессиональный контекст: разбор механизма вместо совета, примеры из практики вместо обращения к читателю, без призывов и без обещаний результата. Такой вариант проходит проверку по тем же правилам бренда, что и остальные материалы, — только стоп-лист для него строже, потому что цена ошибки на профильной площадке выше.
Профиль работает как третья точка входа наравне с сайтом и каналами: читатель приходит из поиска на статью в профиле, видит специалиста и переходит уже к нему.
Данные на 7 сентября 2026 года
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Материалов в блоге | 181 |
| Видео | 439 |
| Рубрик закрыто | 13 из 13 |
| Каналов с регулярными публикациями | 5 |
| Первая публикация | 14 апреля 2026 |
| Подписчиков в канале MAX | 985 |
| Дочитываний в Дзене за месяц | 619 |
| Публикаций в профиле на B17 | 194 |
| Просмотров публикаций B17 за месяц | 1576 |
| Обращений через B17 | 60 |
Каждая статья привязана к сфере методики и ведёт к одному из двух продуктов, поэтому блог работает не «для присутствия», а как вход в воронку.
По тарификации платформы 181 статья — это около 72 400 токенов; вместе с постами и сценариями объём укладывается в тариф Профи. Смета по каждому материалу видна до списания.
Стоп-слова и правила бренда здесь оказались не формальностью, а рабочей страховкой. Их заполняют один раз, а срабатывают они на каждом материале и не зависят от того, кто именно сегодня готовит текст и насколько внимательно он читает.
Второе — согласование человеком. В психологии автор отвечает за каждую формулировку лично, и решение о публикации должно оставаться за ним. Платформа берёт на себя объём и рутину; что именно увидит читатель, решает автор.
Раньше подключили бы Дзен. Первые полтора месяца материалы выходили только на сайте, и часть текстов пришлось переписывать под площадку задним числом — это лишняя работа, которой можно было избежать, заложив вторую площадку в план с самого начала.
Автор. Каждый текст проходит карточку с историей версий: автор правит, отклоняет или отправляет в публикацию. Ни один материал не уходит в канал без решения человека.
Списком стоп-слов в правилах бренда: обещания результата, слова о лечении, диагнозах и гарантиях. Проверка идёт до публикации вместе с длиной, ключевой фразой и призывом к действию — материал со словом из стоп-листа в ленту не уйдёт, пока формулировку не поправят.
Нет. Одна тема разворачивается в пять форм: статья для сайта, пост для MAX, отдельно переписанная версия для Дзена, сценарий короткого видео для YouTube и профессиональный вариант для B17. Для Дзена и B17 текст именно переписывается — дубли работают против обеих площадок.
181 статья — это около 72 400 токенов. Вместе с постами и сценариями объём укладывается в тариф Профи, а смета по каждому материалу видна до списания.
Расскажите про методику и продукты — посчитаем, сколько материалов нужно, чтобы рубрики перестали быть пустыми.