Отчёт по аудиту получен: с чего начинать и в каком порядке

Отчёт пришёл в четверг вечером. Двенадцать страниц, шестьдесят два замечания, приложения с адресами. Марина — она держит студию текстиля и шьёт шторы на заказ — открыла его в машине, пролистала до конца и закрыла.

В понедельник она переслала файл разработчику с просьбой «сделать всё». Разработчик ответил вопросом: с чего начинать и какой бюджет. Марина не знала. Файл пролежал до октября.

История типичная, и проблема в ней не в лени и не в отчёте. Проблема в том, что список замечаний — это результат диагностики, а не план работ. Между «вот что не так» и «вот что делаем в понедельник» есть шаг, который никто обычно не делает: расстановка приоритетов.

Главная мысль сразу: порядок важнее полноты. Шесть правок в верном порядке дадут больше, чем шестьдесят в случайном, — потому что часть работ вообще не имеет смысла, пока не сделаны предыдущие.

Что вы узнаете из статьи

• Как устроен отчёт по аудиту и почему его нельзя читать подряд с первой страницы
• Четыре очереди работ и почему их нельзя менять местами
• Какие задачи закрываются своими силами за вечер, а какие требуют разработчика
• Сколько по времени занимает каждая очередь и когда ждать первых изменений
• Как через месяц честно проверить, что работы дали результат

---

Отчёт — это не список дел, а карта

Любой нормальный разбор сайта устроен по направлениям: техника и индексация, заголовки и описания, тексты, изображения, скорость, ссылки, мобильное отображение, спрос в поиске. Внутри каждого — замечания с адресами страниц и уровнем важности.

Читать его подряд — худшая стратегия. Направления не равнозначны, и порядок в отчёте отражает логику проверки, а не логику работ. Первым делом ищите не первую страницу, а сводку: сколько всего замечаний, сколько из них помечено как срочные, каких страниц они касаются.

Дальше полезно сделать то, чего в отчёте нет и быть не может: наложить замечания на свои деньги. Отчёт не знает, что страница «Римские шторы» приносит вам две трети заявок, а раздел «О компании» не открывал никто. Пометьте пять-семь страниц, которые для бизнеса важнее всего. Замечания по ним поднимаются в приоритете независимо от того, каким уровнем они помечены.

И сразу отложите в сторону всё, что относится к категории «хорошо бы»: разметка отзывов, микроформаты, тонкая настройка изображений. Эти вещи полезны, но они последние в очереди, а внимание съедают наравне с первыми.

Четыре очереди, которые нельзя менять местами

Очередь первая: доступность. Всё, что мешает поиску увидеть сайт. Снят ли запрет на индексацию, открывается ли карта сайта, отдают ли страницы нормальный ответ, нет ли на важных страницах служебного запрета. Пока страницы вообще попали в индекс не подтверждено, остальные семьдесят замечаний не значат ничего: улучшать нечего, если показывать нечего. Срок — от часа до дня, чаще всего силами того, кто ведёт сайт.

Очередь вторая: адреса и копии. Переадресация на один основной адрес, канонические адреса для фильтров и меток, закрытие служебных разделов. Дубли адресов размывают всё, что вы сделаете дальше, поэтому чинить их надо до, а не после. Срок — день работы разработчика.

Очередь третья: страницы, которые приносят деньги. Здесь начинается ручная работа, и делается она только по отмеченным вами страницам. Заголовки и описания страниц — свои у каждой, до шестидесяти знаков, услуга впереди названия компании. Тексты, отвечающие на вопрос человека, а не описывающие компанию. Отдельные страницы под отдельные услуги вместо общего раздела. Подписи к изображениям. Срок — от недели до месяца, в зависимости от числа страниц.

Очередь четвёртая: удобство и скорость. Скорость загрузки, мобильное отображение, размер кнопок, читаемость на маленьком экране. Эти работы улучшают конверсию тех, кто уже дошёл, — поэтому и стоят после того, как люди начали доходить.

Логика порядка простая: каждая следующая очередь усиливает предыдущую и бессмысленна без неё. Ускорять страницу, которой нет в индексе, — трата денег. Переписывать тексты на странице, которая через неделю склеится с дублем, — трата времени.

Отдельно про распределение. Своими силами делаются: снятие запретов, заголовки и описания, тексты, подписи к картинкам, пережатие фотографий, чистка лишних виджетов. Разработчику отдаются: переадресации, канонические адреса, настройка сервера, отложенная загрузка изображений, правка шаблона. Разделение по этой границе обычно экономит половину бюджета — вторая половина в подобных счетах уходит как раз на то, что владелец сделал бы сам за вечер.

Как проверить через месяц, что всё не зря

До начала работ запишите четыре числа: сколько страниц находится по site:, сколько заявок пришло с сайта за прошлый месяц, за сколько секунд открывается главная с телефона в мобильном интернете, по скольким запросам сайт вообще находится в первых трёх десятках. Пять минут работы, зато через месяц будет с чем сравнивать.

Чего ждать по срокам. Изменения по первой очереди видны за одну-три недели: страницы начинают появляться в индексе. Вторая очередь проявляется медленнее, за месяц-два, и выглядит как выравнивание позиций. Третья — самая долгая и самая доходная: правки заголовков дают заметный прирост переходов за две-четыре недели, работа над текстами — за два-три месяца. Четвёртая видна сразу в поведении людей: меньше уходов, больше дошедших до формы.

Чего ждать не стоит: скачка в первую неделю и первых мест по конкурентным запросам за месяц. Аудит устраняет то, что мешает, — он не добавляет того, чего на сайте нет.

А не хватать обычно начинает содержимого. Технически исправный сайт с восемью страницами отвечает на восемь вопросов, и потолок у него именно такой. Дальше рост даёт регулярный поток материалов: статьи под реальные запросы, отдельные страницы под отдельные услуги, живые каналы, из которых на сайт приходят люди. Это уже не разовая работа, а процесс, и именно на нём чаще всего всё останавливается — не из-за отсутствия идей, а из-за отсутствия свободных вечеров.

На этом месте имеет смысл посмотреть на платформу: в кабинете вы один раз заполняете анкету проекта, платформа подбирает ключевые фразы, собирает контент-план и готовит статьи, посты и короткие ролики. Всё проходит наш контроль качества, публикация уходит по расписанию в подключённые каналы, а согласование остаётся за вами. И если через полгода снова возникнет вопрос, почему сайт не находят в поиске, ответ уже не будет техническим.

---

Сверьтесь с собой

Четыре признака, что отчёт рискует остаться в папке «Загрузки».

Первый: вы переслали файл целиком разработчику или подрядчику без пометок о том, что важнее.

Второй: вы не выделили страницы, которые приносят заявки, и работы планируются по всему сайту равномерно.

Третий: не записаны исходные числа — сколько страниц в индексе, сколько заявок, за сколько секунд открывается сайт.

Четвёртый: планируется сделать «всё сразу», а срок и бюджет не названы ни для одной из частей.

Совпало два пункта и больше? Тогда стоит потратить час на разбор отчёта по очередям — этот час обычно окупается сильнее, чем первые сто тысяч бюджета.

---

Часто задаваемые вопросы

Что вообще входит в разбор сайта?

Обычно восемь направлений: техника и индексация, заголовки и описания, тексты и изображения, скорость, внутренние ссылки, мобильное отображение, разметка и оценка спроса по вашим темам. На выходе — документ с замечаниями по адресам страниц и уровнями срочности.

Можно ли сделать всё самому, без разработчика?

Примерно половину — да. Заголовки, описания, тексты, подписи к изображениям, пережатие фотографий и чистка виджетов не требуют навыков программирования. Переадресации, канонические адреса и настройки сервера лучше отдать тому, кто это делает регулярно.

Как часто имеет смысл повторять проверку?

Раз в полгода-год при спокойном режиме и обязательно после крупных изменений: переезда на новый шаблон, смены адресов, добавления каталога. Сайты ломаются тихо — чаще всего именно при обновлениях.

Сколько стоит выполнить все работы из отчёта?

Разброс огромный и зависит от того, что вы возьмёте на себя. Первые две очереди на небольшом сайте — это день работы специалиста. Третья считается по числу страниц. Ориентироваться на среднюю цену «продвижения в месяц» здесь нельзя: это разные услуги.

У меня нет сайта, только соцсети. Нужен ли мне такой разбор?

Нет. Разбор относится к сайту. Если сайта нет, полезнее начать с регулярного потока материалов в каналах и карточки организации на картах — они закрывают ту же задачу поиска клиентов, но по своим правилам.

---

Заключение

Разбор сайта отвечает на вопрос «что не так». Он не отвечает на вопрос «что делать в понедельник», и именно на этом разрыве большинство отчётов остаётся неиспользованными.

Превращается отчёт в план одним движением: замечания раскладываются по четырём очередям — доступность, копии, доходные страницы, удобство, — а внутри каждой поднимаются те, что касаются страниц, приносящих заявки. Дальше половина работ уходит своими силами, половина разработчику, и через месяц становится видно, что изменилось: по числу страниц в индексе, по переходам, по заявкам.

Если разбора на руках пока нет, начать можно с него: вводите адрес сайта и почту, оплачиваете один раз, примерно через час получаете отчёт на 8–15 страниц с замечаниями по адресам и уровнями срочности — dobro-code.ru/seo-audit. А если сайт технически в порядке и упирается уже в содержимое, посмотрите, как устроен поток материалов на dobro-code.ru — бесплатный старт, карта не нужна.