Статьи и SEO
Как готовить статьи, которые находит поиск: подбор ключевых фраз, структура текста, заголовки и обновление материалов, потерявших трафик.
Страница контактов, которой действительно пользуются
Почему на страницу контактов заходят чаще, чем кажется, что там ищут на самом деле, зачем нужен режим работы с оговорками и как оформить карту, чтобы до вас доехали.
Что делать, когда отзывов нет вообще: чем заменить доказательства
Как показать надёжность, если клиентов было мало или они не пишут: девять форм доказательства помимо отзывов, что работает на старте, чего нельзя делать и как выйти из этого состояния за три месяца.
Схемы и инфографика: когда нужны и как сделать просто
Какие данные требуют схемы, а какие лучше оставить текстом, четыре типа изображений, которые работают в услугах, как нарисовать понятно без дизайнера и почему сложная инфографика не работает.
Почему сайт не находят в поиске: семь причин, которые видно за час
Три разных диагноза за фразой «сайта нет в поиске», семь частых причин невидимости и порядок самостоятельной проверки, который занимает около часа.
Индексация: как убедиться, что робот вообще видит ваши страницы
Что происходит между публикацией страницы и её появлением в поиске, пять причин, по которым страница не попадает в индекс, и порядок проверки без доступов к сайту.
Скорость загрузки: что тормозит страницу и что чинится без разработчика
Почему посетители уходят до появления первого экрана, пять причин медленной загрузки сайта, как замерить скорость честно и что из этого владелец сайта поправит сам.
Дубли страниц: тихая утечка позиций, которую не видно глазами
Откуда на сайте берутся одинаковые страницы, чем они мешают продвижению, как найти дубли без специальных программ и что с ними делать по порядку.
Отчёт по аудиту получен: с чего начинать и в каком порядке
Как читать разбор сайта на 8–15 страниц, по какому принципу расставить приоритеты, что делать своими силами, что отдать разработчику и как проверить результат через месяц.
Карточка организации на картах: что заполнить и в каком порядке
Почему для услуг карточка на картах часто приносит больше сайта, в каком порядке заполнять поля, сколько нужно фотографий и как выглядит чек-лист, по которому карточку доводят до рабочего состояния за вечер.
Отзывы на картах: как получать и что делать с плохими
Как на самом деле складывается оценка организации, в какие три момента просьба об отзыве срабатывает, какие формулировки не нарушают правила площадок, как отвечать на негатив и почему заказные отзывы вредят.
Запросы «рядом со мной»: как попасть в локальную выдачу
Что происходит в поиске, когда человек пишет «рядом» или «недорого в моём районе», из чего складывается локальная выдача, что делать на сайте и вне его и как честно проверить собственные позиции по геозапросам.
Материалы про свой район: как писать о городе и не скатиться в краеведение
Почему районные материалы работают одновременно на людей и на локальную выдачу, где проходит граница между полезным текстом и историческим очерком, шесть рабочих форматов и где брать фактуру, не отвлекаясь от работы.
Формы заявок: сколько полей и что писать рядом с кнопкой
Почему длинные формы не заполняют, сколько полей оставить, что писать на кнопке вместо «отправить», зачем нужен текст про то, что будет дальше, и как проверить форму на своём телефоне.
Обновление старых материалов даёт больше, чем новые
Почему переписать существующий материал дешевле и результативнее, чем выпустить новый, по каким трём спискам выбирать кандидатов, девять шагов обновления по порядку и что нельзя трогать, чтобы не потерять накопленные позиции.
Отзывы клиентов: как собирать, оформлять и где размещать
Почему клиенты не пишут отзывы, даже когда довольны, в какой момент просить, какие формулировки работают, чем плохи скриншоты переписки и где отзывы приносят больше всего.
Интервью с мастером: как вытащить фактуру и собрать из неё материал
Почему специалисты отвечают «ну, обычная работа», какие вопросы заставляют говорить, как записывать разговор, что делать с расшифровкой и как из одной беседы получить несколько материалов.
Разбор ошибки: самый пересылаемый формат в услугах
Почему разбор чужой ошибки читают и пересылают чаще других материалов, как показывать плохую работу без имён и адресов, где проходит правовая граница и как превратить формат в постоянную рубрику.
Подборки и чек-листы: форматы, которые сохраняют и возвращаются
Чем чек-лист отличается от инструкции, почему подборки сохраняют чаще других материалов, как собрать список, которым действительно пользуются, и что делать, чтобы формат не превратился в перечисление.
Как написать кейс, который дочитывают: структура из шести частей
Почему кейсы читают до середины и бросают, из каких шести частей собирается работающий разбор заказа, где брать цифры, если их не считали, и что делать, когда клиент запретил себя называть.
Пошаговая инструкция: как писать, чтобы по ней действительно делали
Почему инструкции читают и не выполняют, как определить уровень читателя, из чего состоит рабочий шаг, где ставить предупреждения и как проверить текст до публикации.
Статья-сравнение: как сопоставить варианты и не потерять доверие
Как писать сравнения, когда вы продаёте один из вариантов: выбор параметров, честная таблица, работа с собственной заинтересованностью и запросы, под которые этот формат заходит лучше всего.
Раздел вопросов и ответов: как собрать и что туда не класть
Откуда брать реальные вопросы вместо выдуманных, чем отличается рабочий ответ от отписки, сколько пунктов нужно, где размещать раздел и какие вопросы туда категорически нельзя.
Главная страница услуг: что должно быть выше первого экрана
Три вопроса, на которые главная страница отвечает за пять секунд, почему слоганы не работают, что ставить в первый экран вместо баннера и как проверить страницу на постороннем человеке.
Страница услуги: структура, отвечающая на вопросы до звонка
Из каких девяти блоков собирается страница услуги, где ставить цену, зачем нужен раздел «для кого не подходит», как встроить примеры работ и почему страница должна закрывать возражения до обращения.
Свежее из других рубрик
По одному последнему материалу из соседних рубрик.