Кластеризация запросов: как из списка фраз получить структуру блога

Триста фраз в таблице — это не план. Это триста фраз в таблице.

Момент, когда сбор закончен, а работа не двигается, знаком почти всем, кто пробовал заниматься блогом самостоятельно. Список есть, он даже отсортирован по частотности, но непонятно главное: сколько нужно статей, о чём каждая и где заканчивается одна тема и начинается другая.

Кластеризация закрывает ровно этот разрыв. Она превращает список запросов в структуру: вот двенадцать материалов, вот что в каждом, вот как они связаны между собой.

Что вы узнаете из статьи

• Почему группировать «по смыслу» — плохой способ, а по выдаче — рабочий
• Как проверить за две минуты, нужна одна статья или две
• Сколько запросов должно быть в кластере и что делать с одиночками
• Что такое каннибализация и как её распознать в своём блоге
• Как из кластеров вырастает структура блога, а не куча статей

---

Почему «по смыслу» не работает

Естественный первый порыв — разложить фразы по темам так, как вы их понимаете. «Всё про триммеры сюда, всё про мотоблоки туда».

Проблема в том, что понимание темы у вас профессиональное, а группировать надо так, как это делает поиск. Возьмём два запроса: «не заводится триммер» и «триммер не заводится после зимы». По смыслу — одно и то же, разница в уточнении. По выдаче — разные наборы страниц, потому что во втором случае человек уже знает причину и ищет конкретное решение.

И наоборот. «Как выбрать бензопилу» и «какая бензопила лучше для дачи» звучат по-разному, а выдача у них совпадает почти полностью. Две статьи здесь — потерянное время и вредная конкуренция между своими же материалами.

Поэтому группировка идёт не от смысла, а от того, что показывает поиск. Он уже провёл эту работу за вас — на миллионах пользователей, а не на вашей интуиции.

Предполагается, что список фраз у вас уже есть: если нет, начните с того, чтобы собрать ключевые фразы по своему проекту.

Как проверить принадлежность к кластеру

Метод простой и занимает пару минут на пару запросов.

1. Откройте поиск в режиме без сохранённой истории, чтобы результаты не подстраивались под вас.
2. Наберите первый запрос, выпишите адреса первых десяти страниц.
3. Наберите второй, выпишите так же.
4. Посчитайте совпадения.

Дальше правило: три-четыре совпадения и больше — запросы в одном кластере, одна статья закроет оба. Одно-два совпадения — разные кластеры, нужны отдельные материалы. Ноль совпадений — темы вообще не связаны, что бы вам ни казалось.

Артём, который держит небольшую студию звукозаписи, проверил так двадцать своих запросов и обнаружил неприятное: восемь материалов, которые он планировал как отдельные, поиск считал одной темой. Восемь статей схлопнулись в две, а освободившееся время ушло на темы, которых у него не было вовсе.

По объёму кластера ориентир такой. От трёх до пятнадцати запросов — здоровый размер. Один-два — группировка слишком дробная, материал получится тонким, и в выдаче он не удержится. Больше двадцати — вы склеили разные намерения, и статья не ответит толком ни на одно.

Отдельная история — одиночные запросы, которые никуда не примыкают. Их не выбрасывают: они складываются в раздел вопросов и ответов или в один сборный материал вида «двенадцать коротких ответов».

Как из кластеров вырастает структура блога

Кластеры — это ещё не структура. Структура появляется, когда вы расставляете их по отношению друг к другу.

Рабочая схема выглядит так. В центре кластера — опорный материал, самый широкий: он отвечает на общий запрос и даёт обзор темы целиком. Вокруг него три-шесть частных статей, каждая закрывает свой узкий кластер и раскрывает то, что в опорном упомянуто одним абзацем.

Для мастерской по ремонту садовой техники это выглядит так:

• Опорная статья: «Почему не заводится бензиновая садовая техника: разбор по узлам»
• Частные: «Не заводится триммер после зимы», «Мотоблок глохнет под нагрузкой», «Газонокосилка дымит белым», «Как проверить свечу без прибора»

Опорная ссылается на все частные, частные — на опорную и на одну-две соседние. Получается связка, где вес распределяется внутри темы, а читатель может углубиться в любой момент.

Сколько таких групп нужно на старте: три-четыре. Не двадцать. Блог с четырьмя проработанными кластерами обгоняет блог с двадцатью разрозненными статьями, потому что поиск видит проработанную тему, а не набор случайных материалов.

Порядок запуска определяется двумя вещами — реальным спросом и вашей способностью попасть в выдачу. Перед тем как ставить кластер в работу, полезно разобраться с частотностью: группа из красивых запросов, по которым в первой десятке сидят федеральные агрегаторы, съест месяц и не даст ничего.

Каннибализация: когда свои статьи мешают своим

Это главная болезнь блогов, которые росли без структуры.

Механика такая. Вы написали статью «Как выбрать пылесос для мастерской» в марте. В сентябре, забыв о ней, написали «Пылесос для мастерской: на что смотреть при покупке». Обе про одно. Поиск не понимает, какую показывать, показывает то одну, то другую, и обе держатся на позициях ниже, чем держалась бы одна.

Как распознать у себя:

• Проверьте по своему сайту. Наберите в поиске запрос с уточнением своего домена и посмотрите, сколько ваших страниц отвечает на одну тему.
• Посмотрите статистику. Если позиции по запросу прыгают, а страница в выдаче меняется — это она.
• Пересмотрите заголовки. Два заголовка, отличающиеся перестановкой слов, почти всегда означают одну тему.

Что делать. Лучший вариант — объединить: взять сильную статью, перенести в неё ценное из второй, вторую закрыть с переадресацией на первую. Хуже, но допустимо — развести темы, переписав одну под явно другое намерение, и связать их ссылками.

Кстати, разведение без ссылок работает плохо: поиску нужно показать, какая из страниц главная по теме. Как правильно связать статьи кластера ссылками — тема отдельного разбора, но принцип простой: опорная получает больше входящих ссылок, чем частные.

---

Порядок работы: от списка к плану

Последовательность, которая занимает вечер на сто-двести фраз.

1. Отбросьте нерелевантное. Из собранного списка уходит всё, что не про вас: другой город, другой сегмент, чужие бренды.
2. Разделите по намерению. Информационные запросы — в блог, коммерческие — на страницы услуг. Смешивать нельзя.
3. Сгруппируйте по выдаче. Начните с самых частотных: проверили пару, отнесли в кластер, перешли к следующей.
4. Назовите кластеры. Название — это будущая тема статьи, сформулированная как обещание читателю.
5. Определите опорные материалы. В каждой группе один широкий, остальные частные.
6. Расставьте по датам. Опорная статья первой, частные за ней в течение месяца-двух.

Шестой пункт пропускают чаще всего, а без него структура остаётся схемой на бумаге.

---

Часто задаваемые вопросы

Что такое кластеризация простыми словами?

Группировка фраз по признаку «на это отвечает один материал». Разные слова с одной целью — в одну группу.

Как понять, что запросы в одном кластере?

Сравните выдачу. Три-четыре совпадения в первой десятке и больше — одна статья закроет оба запроса.

Сколько фраз должно быть в кластере?

От трёх до пятнадцати. Меньше — тонкий материал, больше двадцати — склеены разные намерения.

Что такое каннибализация?

Две ваши страницы борются за один запрос, и обе проигрывают. Лечится объединением или чётким разведением тем.

Нужны ли платные сервисы?

Для блога на сорок-восемьдесят материалов достаточно ручной проверки по выдаче. Границы всё равно смотрят глазами.

---

Заключение

Список фраз становится планом только после кластеризации, и главный принцип здесь контринтуитивен: группировать нужно не по смыслу, а по выдаче. Поиск уже определил, какие запросы для него одна тема, — эту работу не нужно делать заново, её нужно прочитать.

Дальше структура собирается по схеме «опорная статья плюс частные»: три-четыре проработанных кластера дают больше, чем двадцать разрозненных материалов. А регулярная проверка на каннибализацию не даёт блогу со временем начать конкурировать сам с собой — это самая обидная из потерь, потому что тексты уже написаны и деньги уже потрачены.

Ручная кластеризация ста-двухсот фраз занимает вечер, и это нормальная цена при одном проекте. В кабинете этот шаг встроен в путь: вы описываете проект в анкете, платформа подбирает ключевые фразы и сразу сводит их в темы, вы отмечаете, что берёте в работу, из отмеченного собирается контент-план с указанием формата и даты. Наш контроль качества сверяет вхождения перед выходом. Подробнее о платформе: dobro-code.ru.

Артём после пересборки структуры сократил план с сорока материалов до двадцати шести и впервые за полтора года увидел рост позиций по группе запросов, а не по одной случайной статье.

---

Читайте также

• Частотность запросов: как отличить реальный спрос от иллюзии — следующий шаг: какие кластеры брать первыми
• Как собрать ключевые фразы для блога: пошаговый разбор
• Внутренняя перелинковка блога: кластеры, кольцевая схема и анкоры