Что делать на территории и вокруг зимой: статья-путеводитель, которая продлевает новогодний заезд

Второго января, ближе к вечеру, к ресепшену базы отдыха подходит гость и задаёт вопрос, который администраторы слышат десятки раз за каникулы: «А чем тут можно заняться завтра?» Он приехал на две ночи, горку уже попробовал, баню тоже. Завтра выезд. Знай он ответ раньше, возможно, остался бы ещё на сутки — или с самого начала взял бы четыре ночи вместо двух.

Срок проживания определяется не на месте, а дома, при бронировании. Человек прикидывает: на сколько дней нам там хватит занятий? Если в голове складывается «приехали, погуляли, поели — и всё», он берёт минимум. Если видит, что дел хватит на неделю, — берёт больше.

Статья-путеводитель и есть такая картинка, собранная заранее. Она отвечает на вопрос «чем заняться» до того, как гость его задаст, и работает сразу на две задачи: продлевает бронь и приводит людей из поиска.

Что вы узнаете из статьи

• Почему длина брони зависит от того, что гость заранее знает о досуге
• Из каких блоков складывается хороший зимний путеводитель
• Как писать о плохой погоде и о местах, закрытых в праздники
• Какие поисковые запросы закрывает такая статья
• Как часто её обновлять и откуда на неё ссылаться

Почему путеводитель продаёт ночи

Загородный отдых зимой кажется короче летнего: темнеет рано, на улице холодно, занятий будто бы меньше. Поэтому на январских праздниках многие объекты видят заезды на две-три ночи, хотя каникулы длятся больше недели.

При этом гости, оставшиеся надолго, обычно не скучают. Они находят соседний монастырь, конюшню в пятнадцати минутах, лыжню вдоль реки, мастер-класс по пряникам в соседнем селе. Просто узнают обо всём уже на месте, а те, кто уехал раньше, не узнают никогда.

Путеводитель переносит это знание на момент бронирования. Когда человек видит, что в первый день у него горка и баня, во второй — лыжи и ферма с оленями, в третий — поездка в старинный городок неподалёку, четвёртая ночь перестаёт казаться лишней.

Есть и вторая польза. Гость с планом уезжает с лучшими впечатлениями: отдых, в котором было чем заняться, вспоминается удачным и в отзывах, и в разговорах с друзьями.

Как устроен хороший зимний путеводитель

Первый блок — то, что есть на территории. Горка, каток, прокат, баня или чан, лыжня, детская комната, настольные игры, библиотека. Для каждого пункта коротко: когда работает, входит ли в проживание или сколько стоит, нужно ли записываться заранее. Фотографии — зимние, а где важно, вечерние.

Второй блок — окрестности в радиусе получаса-часа. Музеи, монастыри, усадьбы, фермы, конные прогулки, горнолыжные склоны, зимняя рыбалка, производства с экскурсиями. Расстояние указывайте во времени езды, а не в километрах: зимой это разные вещи.

Третий блок — по погоде. Его почти ни у кого нет, и ценят его больше всего. Что делать, если ударило минус двадцать пять: баня, кулинарный мастер-класс, кино в общей гостиной. Что делать в оттепель, когда горка раскисла: прогулка до соседнего села, экскурсия, долгий обед. Что делать в метель: остаться в номере и не чувствовать себя запертым.

Четвёртый блок — готовые маршруты на несколько дней. «Если у вас два дня», «если четыре», «если вы с маленькими детьми», «если вы вдвоём». Это самая читаемая часть: выбрать готовый вариант проще, чем собирать свой.

И честная пометка про праздники. Многие музеи и усадьбы в начале января работают по особому графику, а 1 января часть из них закрыта. Лучше написать «режим работы на праздники уточняйте» и дать телефон, чем отправить гостя к запертым воротам.

Фотографии для путеводителя удобно собирать весь сезон, а самые живые кадры получаются во время праздничного заезда — об этом подробно в разборе о том, как один новогодний заезд даёт контент на месяц.

Поиск, ключевые фразы и жизнь статьи

Путеводитель — одна из немногих статей, которые объект размещения напишет лучше любого крупного туристического портала. Портал знает регион в целом, а вы знаете, что до конюшни двенадцать минут, что дорогу к монастырю чистят плохо и что в соседнем селе пекут лучший хлеб в районе.

Под такие статьи есть устойчивый поисковый спрос, и к праздникам он растёт. Это запросы вроде «куда поехать на новогодние праздники с детьми», «чем заняться зимой в [ваш район]», «база отдыха с баней и горкой», «что посмотреть рядом с [ближайший город] зимой». Ключевые фразы стоит подобрать под свой регион и использовать естественно: в заголовках блоков, в подписях к фотографиям, в описании маршрутов.

Статья живёт годами, если её обновлять. Раз в год, в октябре, перед новогодним сезоном, проверьте, что все места работают, цены актуальны, фотографии зимние. Что-то закрылось — уберите, появилось новое — добавьте.

Внутри статьи помогают мелочи, которые ценят и читатели, и поисковые системы. Подзаголовок на каждое место, чтобы по тексту было удобно перемещаться. Карта с отмеченными точками или хотя бы ссылка на неё. Подписи к фотографиям, в которых сказано, что именно изображено и где. Дата последнего обновления в начале текста: человек, планирующий праздники, хочет знать, что информация свежая, а не трёхлетней давности.

Ссылки на путеводитель стоит ставить со страниц номеров, с главной в разделе об отдыхе зимой и из постов в соцсетях. Короткие выжимки — по одному месту в посте — хорошо работают в Telegram и ВКонтакте: это и есть форматы с маршрутами, погодой и живыми кадрами. А дорогу по самой территории лучше один раз показать на видео — по сценарию видеоэкскурсии по номеру и территории.

Так работает Студия маркетинга и разработки ДоброКод на собственной платформе Контент-завод. Вы заполняете анкету проекта — где находится объект, что есть на территории и вокруг, кто к вам едет, — платформа подбирает ключевые фразы под ваш регион и собирает контент-план. Статья-путеводитель, посты-выжимки и короткие видео готовятся заранее, проходят наш контроль качества и выходят по расписанию в Telegram, ВКонтакте, MAX, YouTube, Rutube, TikTok и Дзен.

Проверьте свой путеводитель

Есть ли в нём блок на случай плохой погоды?

Указано ли время в пути, а не только километры?

Есть ли хотя бы два готовых маршрута на несколько дней?

Проверены ли режимы работы мест в праздничные дни?

Ведёт ли на путеводитель ссылка со страницы бронирования?

Часто задаваемые вопросы

Если вокруг ничего интересного нет, о чём писать?

Почти всегда есть больше, чем кажется: фермы, мастерские, храмы, тропы, смотровые точки. А если вокруг правда пусто, ценностью становится сама тишина, и путеводитель рассказывает, как устроить отдых без программы.

Не уведёт ли путеводитель гостей с территории?

Наоборот: человек, который знает, чем заняться, остаётся дольше. Днём он съездит в музей, а вечером вернётся к вам в баню и на ужин.

Стоит ли договариваться с соседними площадками?

Стоит. Конюшня или ферма охотно дадут скидку вашим гостям, а у вас появится ещё один аргумент в путеводителе.

Какой длины должна быть статья?

Достаточной, чтобы ответить на вопрос «чем заняться» на несколько дней. Обычно это пять-восемь тысяч знаков с фотографиями.

Где публиковать путеводитель, кроме сайта?

В Дзене — отдельным текстом, а не копией. В соцсетях — по частям, одно место или один маршрут в публикации.

Заключение

Путеводитель — простой и недооценённый инструмент загородного объекта. Он отвечает на вопрос, с которым гость приходит на ресепшен на второй день, только задолго до приезда, когда решается, на сколько ночей бронировать.

Хороший путеводитель рассказывает о территории, окрестностях, плохой погоде и готовых маршрутах. Он честно предупреждает о праздничных графиках, говорит языком ключевых фраз вашего региона и обновляется раз в год.

Новогодние каникулы — время, когда такая статья работает сильнее всего: свободных дней у людей много, и решение остаться ещё на ночь принимается легко, если есть чем её занять.

Собрать контент-план со статьёй-путеводителем для своего объекта можно на dobro-code.ru — бесплатный старт, карта не нужна.