Один новогодний заезд — контент на весь январь: статья о маршруте, посты о сервисе и Shorts с локаций

Праздничные дни в загородном объекте — самые насыщенные в году. Горит ёлка, гости катаются с горки, повар выпускает лучший ужин сезона, на территории каждый вечер что-то происходит. И почти всегда эти дни проходят мимо соцсетей. Персоналу не до съёмок, в лучшем случае появляется одна фотография фейерверка с подписью «С Новым годом!».

Восьмого января гости разъезжаются, и выясняется, что рассказывать о себе нечем. Хотя материала за эти дни хватило бы на месяц вперёд — если бы кто-то его собрал.

Разберём на условном примере, как это сделать. Глэмпинг на восемь шатров в двух часах от города, праздничный заезд с 30 декабря по 2 января, один сотрудник, у которого среди прочих обязанностей есть задача снимать. Пример собирательный, цифр результатов в нём нет: у каждого объекта они свои. Зато есть порядок действий, который подходит и глэмпингу, и базе отдыха, и небольшому загородному отелю.

Что вы узнаете из статьи

• Какие сцены снять за праздничный заезд, чтобы хватило на месяц
• Как один набор кадров раскладывается на статью, посты и короткие видео
• Почему материалы праздника работают на январские будни и февраль
• Как снимать гостей, не нарушая ни их праздник, ни их права
• Сколько времени это занимает у сотрудника, который занят и без съёмок

Список съёмки на четыре дня

Главное правило: список составляется до заезда, а не по ходу. В праздник никто не вспомнит, что ещё не снято, поэтому у сотрудника в телефоне должна лежать короткая заметка — день, время, что снять.

30 декабря, заезд. Дорога от поворота до въезда в сумерках, первые машины у ворот, ключи, свет в шатрах. Пять-шесть коротких кадров, на всё десять минут.

31 декабря, день. Территория при дневном свете, горка, прокат, подготовка к ужину: сервировка, повар у плиты, ёлка крупным планом. Отдельно — пара кадров для сводки погоды.

31 декабря, вечер. Общий план территории в огнях, ужин крупным планом без лиц — руки, бокалы, тарелки. Фейерверк снимают два человека с разных точек, потому что второго дубля не будет.

1 января. Самое ценное утро года: тишина, снег, пар над чаном, завтрак до обеда. Его почти никто не снимает, а зря — оно лучше всего передаёт, что такое отдых за городом.

2 января, отъезд. Пустая расчищенная дорожка, гость машет из машины, сотрудник меняет бельё к следующему заезду.

Отдельно стоит наговорить голосовую заметку: о чём спрашивали гости, что понравилось, на что жаловались. Это не для публикации, а для следующего плана.

Пара технических мелочей, которые зимой решают многое. На морозе батарея телефона садится за полчаса, поэтому пауэрбанк должен лежать во внутреннем кармане, а не в номере. Снимайте вертикально с самого начала — горизонтальный кадр потом не спасти. И проверьте свободную память накануне: обидно потерять фейерверк из-за сообщения «хранилище заполнено».

Как четыре дня превращаются в месяц

Из такого набора получаются материалы нескольких типов — и это не один текст, растиражированный по каналам.

Статья для сайта и Дзена — о маршруте и окрестностях: как доехать зимой, что посмотреть рядом, чем заняться, если остаётесь на несколько дней. Она работает на запросы вроде «глэмпинг на Новый год в Подмосковье» или «куда поехать на январские праздники с детьми» и живёт до следующей зимы. Её основа — путеводитель по занятиям на территории и вокруг.

Восемь-десять постов о сервисе для Telegram, ВКонтакте и MAX. Как готовили праздничный ужин и из чего он состоял. Как утром 1 января расчищали дорожки. Что лежит в шатре на случай мороза. Кто дежурил новогоднюю ночь. Каждый пост — одна деталь и одна-две фотографии.

Шесть-восемь вертикальных роликов для YouTube Shorts, Rutube, TikTok и клипов ВКонтакте: пар над чаном, горка, сервировка, ночь в огнях, утро после праздника. Из кадров всех четырёх дней собирается и минутный ролик по сценарию «день гостя» — один из самых сильных форматов для объекта размещения.

Ответы на вопросы гостей — отдельной серией. Трое спросили, есть ли в шатре розетки для зарядки, — это пост. Двое пожаловались, что ночью далеко идти до санузла, — это и пост, и повод повесить фонарик у входа.

И ещё один формат, о котором забывают, — письмо или сообщение постоянным гостям. Не рассылка с акцией, а короткий рассказ с тремя фотографиями: как прошла новогодняя ночь, что нового появилось этой зимой, какие даты свободны в феврале. Люди, которые уже были у вас, откликаются на такие письма охотнее любой другой аудитории.

Зачем это всё после восьмого января

Праздничный материал нужен не для праздника — он уже прошёл. Он нужен для того, что будет после.

Сразу после каникул у загородных объектов начинается провал: будни пустые, выходные заполнены наполовину, до 23 февраля далеко. Именно сейчас кадры новогодних дней показывают людям, что приехать можно и в обычные выходные: снег на месте, баня топится, горка работает, только без толпы и по другой цене. Как строить такие публикации, разбирает статья о том, как заполнить низкий сезон постами про раннее бронирование и межсезонье.

Вторая жизнь материала — следующий Новый год. Осенью, когда люди начнут присматривать место на праздники, у вас будут настоящие кадры прошлой зимы, а не только обещания. Это убедительнее любой афиши.

Третья — ответы на будущие отзывы. Если кто-то напишет, что праздничная программа была скучной, у вас есть видео того вечера.

Про гостей в кадре — отдельно и строго. Снимать людей можно только с их согласия, детей — только с согласия родителей, и спрашивать лучше при заселении, а не в разгар праздника. Большую часть материала можно снять вовсе без лиц: руки, спины, силуэты на фоне огней, следы на снегу работают не хуже.

Так работает Студия маркетинга и разработки ДоброКод на собственной платформе Контент-завод. Вы заполняете анкету проекта и присылаете отснятое, а платформа подбирает ключевые фразы, собирает контент-план на январь, готовит статью, посты и сценарии коротких видео. Всё проходит наш контроль качества и выходит по расписанию в Telegram, ВКонтакте, MAX, YouTube, Rutube, TikTok и Дзен — пока вы заняты гостями.

Сколько это стоит по времени

На заезде — около часа съёмки за четыре дня, по десять-пятнадцать минут в день, по заранее составленному списку.

После — разобрать файлы по папкам и подписать, к чему относится каждый кадр: полчаса.

Дальше — тексты и ролики, которые разумно вынести из рук персонала: в январе у него свои заботы.

Часто задаваемые вопросы

Что, если в праздник просто некому снимать?

Снимите заранее то, что не зависит от гостей: территорию в огнях, ёлку, сервировку. Это можно сделать 29 или 30 декабря, когда всё готово, а гостей ещё нет.

Не будет ли материал выглядеть устаревшим в феврале?

Если не подписывать каждый кадр словами «Новый год» — нет. Снег, баня, горка и огни актуальны всю зиму.

Сколько публикаций выпускать в январе?

Три-четыре в неделю в каждом канале плюс два-три коротких видео. После праздников лента нужна не меньше, чем до них.

Нужен ли на праздник профессиональный фотограф?

Не обязательно. Для соцсетей хватает телефона и понимания, что снимать. Фотограф пригодится для галереи сайта, но регулярных живых кадров не заменит.

Можно ли брать фотографии, которые выложили сами гости?

Только с разрешения автора и с указанием, чья это работа. Проще всего попросить гостей отметить объект в публикации, а потом спросить разрешения на репост.

Заключение

Новогодний заезд — это не только самые загруженные дни года, но и самый богатый материал для рассказа о себе. Ошибка большинства объектов не в том, что они плохо снимают, а в том, что не снимают вовсе: не до того.

Решение — список сцен заранее, пятнадцать минут в день и привычка не терять отснятое. Четыре дня дают статью о маршруте, десяток постов о сервисе и серию коротких видео, которые закрывают январский провал и работают на следующую зиму.

Собрать контент-план на январь и превратить праздничную съёмку в готовые материалы можно на dobro-code.ru — бесплатный старт, карта не нужна.