Сколько стоит аудит Яндекс Директа и кому его доверить
Если набрать в поиске «аудит Яндекс Директа», предложения выстроятся от нуля до ста тысяч рублей. И это не разброс качества внутри одной услуги — это четыре разные услуги, которые называются одним словом.
Понять, за что вы платите, проще всего через вопрос: что останется у вас на руках после. Документ, по которому можно работать? Разговор на сорок минут? Коммерческое предложение на ведение кампаний? От ответа зависит, дорого вышло или дёшево, — а не от суммы.
Что вы узнаете из статьи
- Четыре формата, которые продаются под словом «аудит», и что входит в каждый
- Почему бесплатный аудит почти всегда не аудит
- Чем автоматический отчёт отличается от работы специалиста и где граница применимости
- Как выбрать вариант под свой рекламный бюджет
- Какие вопросы задать до оплаты, чтобы не получить список общих фраз
Формат первый: бесплатный аудит
Предлагается агентствами и частными специалистами как первый шаг знакомства. Стоит ноль.
Что это на самом деле. Специалист получает доступ на чтение, тратит от получаса до часа, находит несколько заметных проблем и приходит с ними на разговор. Цель разговора — не передать вам документ, а показать компетентность и продать ведение кампаний.
Это нормальная модель, и ругать её не за что, если понимать правила. Проблемы, которые вам назовут, скорее всего настоящие. Но их найдут ровно столько, сколько нужно для убедительности, и глубоко разбираться никто не станет: бесплатная работа не окупает трёх часов в отчётах.
Что на выходе: устные тезисы или короткая презентация на несколько слайдов. Списков запросов и площадок обычно нет, сумм в рублях тоже.
Кому подходит: если вы и так ищете подрядчика на ведение. Тогда это полезное собеседование, где видно, как человек думает.
Кому не подходит: если нужен документ, по которому будет работать ваш собственный специалист.
Формат второй: автоматический отчёт
Сервис подключается к кабинету, забирает данные и собирает документ по набору проверок. Диапазон цен — от нескольких сотен рублей до нескольких тысяч.
Сильная сторона: полнота и скорость. Машина не устаёт на четырёхсотой строке отчёта по запросам, не пропускает площадки и одинаково внимательно считает все срезы. Там, где человек смотрит первую сотню строк и делает вывод, сервис обсчитывает все и выдаёт суммы в рублях по каждой группе потерь.
Слабая сторона: нет понимания вашего бизнеса. Сервис не знает, что заявки из соседней области вам нужны, потому что там строится филиал, и что дорогое направление вы держите сознательно ради ассортимента.
Что на выходе: документ с оценкой, разделами по срезам, списками запросов и площадок и планом работ. Обычно приходит в течение часа.
Кому подходит: когда нужна фактура — куда ушли деньги, где есть запас, что не настроено. И когда нужен второй взгляд на работу подрядчика, не вовлекая в это конкурентов.
Именно в этой нише работает аудит Яндекс Директа на dobro-code.ru: 800 рублей, оплата один раз, отчёт за девяносто дней обычно приходит в течение часа, доступ к кабинету — только на чтение и отключается одной кнопкой.
Формат третий: разбор специалистом
Частный специалист или небольшая студия смотрит кабинет руками. Цена обычно от пяти до двадцати пяти тысяч, в зависимости от размера кабинета и известности исполнителя.
Что добавляет человек поверх машины: интерпретацию. Он может сказать, что странное поведение кампании в марте объясняется сменой посадочной страницы, что ваша ниша в принципе плохо работает в рекламной сети, что при таком чеке бороться за снижение цены клика бессмысленно и надо смотреть на конверсию сайта.
Чего ждать не стоит: что он обойдёт все запросы вручную. При квартальном расходе в несколько сотен тысяч строк в отчётах тысячи, и любой живой человек смотрит верх списка. Поэтому хороший специалист часто сам начинает с машинного разбора, а своё время тратит на выводы.
Что на выходе: документ на десять-двадцать страниц и, как правило, созвон для обсуждения.
Кому подходит: когда цифры вы уже видите, но не понимаете, что они значат для вашего бизнеса.
Формат четвёртый: работа команды
Агентство с несколькими специалистами: кабинет, аналитика, сайт, иногда отдел продаж. Цена — от тридцати до ста тысяч и выше.
Сюда входит то, чего нет в предыдущих форматах: разбор сквозной аналитики, сопоставление рекламных данных с CRM, оценка посадочных страниц, иногда прослушивание звонков. Вывод формулируется не в терминах кабинета, а в терминах денег: сколько сделок принёс каждый канал.
Что на выходе: объёмный документ, презентация, обсуждение с несколькими специалистами.
Кому подходит: при бюджетах от нескольких сотен тысяч в месяц, когда речь идёт о перестройке всей системы привлечения клиентов, а не о настройке кампаний.
Как выбрать под свой бюджет
Простое соотношение: стоимость разбора должна быть заметно меньше того, что он способен вернуть.
При квартальном расходе до ста тысяч потери обычно измеряются десятками тысяч. Платить за разбор двадцать тысяч здесь странно — автоматический отчёт закрывает задачу и окупается с первой же отключённой группы запросов.
При расходе от ста до пятисот тысяч в квартал имеет смысл сочетание: сначала машинный разбор за небольшие деньги, чтобы увидеть фактуру и суммы, потом при необходимости час специалиста на интерпретацию. Так вы не платите живому человеку за перебор строк.
При расходе от миллиона в квартал разница в один процент эффективности стоит больше, чем любой аудит, и работа команды окупается.
И отдельный случай: если реклама идёт меньше месяца или счётчик Метрики не настроен, любой формат даст слабый результат. Сначала данные — потом разбор.
Вопросы до оплаты
Пять вопросов, которые отсеивают половину предложений.
Что я получу на руки? Документ, презентация, разговор? Если ответ «мы всё обсудим на созвоне» — документа не будет.
Будут ли списки? Конкретные запросы, площадки, объявления — или только формулировки вида «выявлены нецелевые запросы»?
Будут ли суммы в рублях? Проценты и оценки проверить нельзя, рубли можно.
Какой период берётся? Две недели статистики не дают, год смешивает разные периоды.
Какие права доступа нужны? Для отчёта достаточно чтения. Просьба дать полные права на управление кампаниями — повод уточнить, зачем.
И ещё один признак, уже после получения: если в документе обещано снижение цены заявки на конкретный процент, к остальному стоит относиться настороженно. Предсказать это нельзя — цена заявки зависит от конкурентов, сезона и того, что происходит на сайте.
Прикиньте порядок сумм
Посмотрите расход за последние девяносто дней и возьмите от него пятую часть — это примерная нижняя оценка того, что в неухоженном кабинете уходит без заявок.
Сравните с ценой разбора, который вы рассматриваете. Если разбор стоит дороже трети этой суммы, формат выбран не по размеру задачи.
Часто задаваемые вопросы
Бесплатный аудит — это обман?
Нет, это знакомство. Проблемы назовут настоящие, просто их найдут столько, сколько нужно для продажи ведения. Документа на руки обычно не остаётся.
Может ли сервис заменить специалиста?
В части фактуры — да, и часто делает это полнее. В части интерпретации под конкретный бизнес — нет. Поэтому разумно сочетать: машина считает, человек объясняет.
Нужно ли давать доступ на изменение кампаний?
Нет. Для отчёта достаточно доступа на чтение статистики. Изменения вносите вы или ваш специалист по полученному плану.
Что делать, если кабинет ведёт агентство?
Понадобится логин с доступом к кабинету. Предупреждать агентство необязательно, но обычно спокойнее это сделать: нормальный подрядчик от внешней проверки не пострадает.
Как часто заказывать?
Раз в полгода при стабильной работе. Дополнительно — при смене подрядчика, запуске нового сайта, выходе в новый регион или резком изменении расхода.
Заключение
Разброс цен на аудит Директа объясняется не жадностью, а тем, что одним словом называют четыре услуги: знакомство перед продажей ведения, машинный разбор данных, работу специалиста с интерпретацией и разбор всей системы привлечения командой.
Выбирать стоит по двум признакам. Что останется на руках — документ со списками и суммами или разговор. И соотношение цены разбора с размером расхода: платить за анализ треть от того, что он может вернуть, смысла нет.
Платформы вроде ДоброКод закрывают второй формат: полный разбор данных кабинета за девяносто дней, со списками и суммами, за небольшие деньги. Данный материал носит информационный характер.
Читайте также
Ещё в рубрике «Реклама»
Telegram Ads или посевы: разница в деньгах, в контроле и в рисках
Три способа разместить рекламу в Telegram — официальная платформа, закупка через рекламный кабинет и прямые размещения в каналах. Разбираем пороги входа, кто за что отвечает и какой вариант подходит при небольшом бюджете.
РекламаЧто делать с Telegram-каналом после 2026 года: как не остаться без потока обращений
Переходный период заканчивается вместе с годом, а что будет дальше — неизвестно. Разбираем, как оценить свою зависимость от одного канала, что перенести заранее и какие сценарии стоит просчитать до января.
РекламаГде дешевле заявка: как честно сравнить Директ, VK, мессенджеры и маркетплейсы
Не рейтинг каналов, а методика сравнения: как посчитать допустимую цену заявки один раз и приложить её ко всем источникам, почему средняя по каналу обманывает и в каком порядке проверять новые площадки.