Реклама
Экспертные материалы о контент-маркетинге в соцсетях — для всех пользователей платформы, в разных сферах и нишах: процесс редакции, AI под контролем, SEO без случайных тем и работа с несколькими каналами сразу.
Telegram Ads или посевы: разница в деньгах, в контроле и в рисках
Три способа разместить рекламу в Telegram — официальная платформа, закупка через рекламный кабинет и прямые размещения в каналах. Разбираем пороги входа, кто за что отвечает и какой вариант подходит при небольшом бюджете.
Что делать с Telegram-каналом после 2026 года: как не остаться без потока обращений
Переходный период заканчивается вместе с годом, а что будет дальше — неизвестно. Разбираем, как оценить свою зависимость от одного канала, что перенести заранее и какие сценарии стоит просчитать до января.
Где дешевле заявка: как честно сравнить Директ, VK, мессенджеры и маркетплейсы
Не рейтинг каналов, а методика сравнения: как посчитать допустимую цену заявки один раз и приложить её ко всем источникам, почему средняя по каналу обманывает и в каком порядке проверять новые площадки.
Пять способов обмануть себя при подсчёте рекламы
Охваты вместо обращений, средняя по каналам, заявки без учёта судьбы в продажах, выборочный период и последний клик. Разбираем пять искажений, из-за которых реклама выглядит прибыльной в отчёте и убыточной в кассе.
Реклама в Telegram и позиция ФАС: что на самом деле означает переходный период
В марте 2026 года ФАС признала рекламу в Telegram нарушением закона и почти сразу объявила отсрочку по штрафам до конца года. Разбираем, что именно отложено, что продолжает действовать, кто отвечает за нарушение и что это меняет в планах на 2027 год.
Маркировка рекламы в Telegram: erid, ОРД и что проверять до публикации
Пошаговый разбор того, как оформляется рекламное размещение: где получают идентификатор, что обязательно должно быть в посте, какие сведения передаются в реестр и почему добавить код после выхода публикации уже не помогает.
Карточка товара как посадочная страница: почему реклама не спасает плохую карточку
На маркетплейсе реклама приводит человека не на сайт, а на карточку — и дальше всё решает она. Разбираем, что человек успевает увидеть за первые секунды, из чего складывается решение о покупке и в каком порядке доводить карточку до ума.
Маркетплейсы забрали вашу выдачу: где остались свободные запросы
Первую страницу поиска по товарным запросам всё чаще занимают площадки целиком. Разбираем, почему это происходит, где у агрегаторов устойчивая слабость и какие типы запросов по-прежнему свободны для обычного сайта.
Зачем свой сайт, если вы продаёте на маркетплейсе
Площадка даёт оборот, но не даёт покупателя, узнаваемость и устойчивость. Разбираем четыре задачи, которые сайт решает, а карточка нет, и с какого момента его отсутствие начинает стоить денег.
Реклама на маркетплейсе или на своём сайте: что считать выгоднее
Две принципиально разные экономики: на площадке вы покупаете место в чужой выдаче, на сайте — посетителя к себе. Разбираем, как сравнивать их честно, почему комиссия меняет расчёт и в каких нишах работает только один вариант.
Поисковые запросы, минус-слова и автотаргетинг: как читать главный отчёт Директа
Чем поисковый запрос отличается от ключевой фразы, как разбирать отчёт по запросам без бесконечной ручной чистки, какие минус-слова экономят деньги, а какие режут заявки, и что делать с автотаргетингом.
Площадки РСЯ без заявок: как найти, что отключить и где остановиться
Почему рекламная сеть тратит деньги на сайтах, о которых вы не слышали, как читать отчёт по площадкам, по какому правилу отключать и почему массовая чистка по нулю конверсий чаще вредит, чем помогает.
Автостратегии Яндекс Директа: на каких целях они учатся и почему ошибаются
Как устроено обучение автоматических стратегий, почему выбор цели важнее выбора самой стратегии, сколько конверсий нужно для устойчивой работы и что происходит при каждом резком изменении настроек.
Корректировки в Директе: регионы, устройства и часы, где заявка дешевле
Как найти в отчётах места, где реклама окупается лучше среднего, чем корректировки отличаются от простого отключения, какие значения ставить и почему расписание показов важнее, чем кажется.
Метрика и цена заявки: как понять, что реклама действительно окупается
Почему без счётчика аудит Директа наполовину слепой, какие цели настроить минимально, как посчитать допустимую цену заявки от маржи и что делать, если большинство обращений приходит звонками.
Сколько стоит аудит Яндекс Директа и кому его доверить
Откуда берётся разброс цен от бесплатного до сотни тысяч, что на самом деле продают под словом «аудит», чем автоматический отчёт отличается от работы специалиста и как выбрать вариант под свой бюджет.
Аудит Яндекс Директа: что в нём проверяют и чем он отличается от отчёта кабинета
Что именно смотрят при аудите рекламного кабинета, почему стандартные отчёты Директа не отвечают на вопрос о потерях, из каких разделов состоит нормальный аудит и в какой момент его имеет смысл заказывать.
Куда уходит бюджет в VK Рекламе: пять мест, где деньги теряются
Выгоревшие креативы, пересекающиеся аудитории, широкий охват без ограничений, площадки с низким качеством трафика и заявки, которые никто не обрабатывает. Разбираем каждую утечку и способ её найти в кабинете.
Как самому проверить кабинет VK Рекламы: чек-лист на полтора часа
Восемь шагов по отчётам кабинета в порядке убывания денежной значимости: от креативов и аудиторий до обработки обращений. Что записывать на каждом шаге и где самостоятельная проверка упирается в потолок.
VK Реклама для услуг: почему работает хуже, чем для товаров, и что с этим делать
Товар в ленте можно показать, услугу — нет. Разбираем, почему одни и те же настройки дают разный результат, какие услуги всё-таки продаются из ленты и как перестроить путь клиента, если прямые заявки не идут.
VK Реклама или Яндекс Директ: чем они отличаются на самом деле
Не рейтинг и не сравнение цены клика, а разбор двух разных механик: один канал ловит сформированный спрос, другой создаёт его с нуля. Что из этого следует для бюджета, посадочных страниц и подсчёта результата.
Посевы в каналах MAX: как выбрать площадку и не купить накрутку
Чем ручная закупка размещений отличается от кампании в Директе, по каким признакам отличить живой канал от надутого, какие числа проверять до оплаты и что делать, если размещение уже куплено и не сработало.
MAX или Telegram: чем отличается аудитория и что это меняет в рекламе
Два мессенджера с похожим интерфейсом и разной аудиторией. Разбираем, кто где сидит, почему один и тот же пост работает в них по-разному, чем отличаются условия запуска и стоит ли вести оба канала сразу.
Кабинет MAX Ads ещё не запущен: что имеет смысл сделать до его появления
Собственной рекламной платформы у мессенджера пока нет, но подготовиться к её запуску можно уже сейчас. Разбираем, какие четыре вещи делаются заранее и почему тот, кто начал раньше, войдёт в новый аукцион с преимуществом.
Свежее из других рубрик
По одному последнему материалу из соседних рубрик.